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品牌logo设计应该设计得符合眼睛的视觉感觉

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品牌logo设计,深圳logo设计

2014-11-26

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概要

品牌logo设计,就是品牌的视觉符号(即商标)和用特殊字体设置的品牌名称的组合。品牌logo设计可以设计成各种外形。圆的、方的、椭圆的、水平的、垂直的。但是这些外形在顾客眼中会产生不同的视觉效果。

品牌logo设计,就是品牌的视觉符号(即商标)和用特殊字体设置的品牌名称的组合。
品牌logo设计可以设计成各种外形。圆的、方的、椭圆的、水平的、垂直的。但是这些外形在顾客眼中会产生不同的视觉效果。
人的眼睛是横向并排的,因此,品牌logo设计的理想形状是水平的。长和宽的比例约为2.25:1。
这种水平的外形能赋予你的标识图案以最大的视觉冲击。不管它被用在什么地方——建筑物、说明书、信笺的抬头、广告或者名片上——这一点都毫无疑问。


品牌logo设计_深圳阳拓

如果一个品牌logo要放在一家零售公司的建筑物上,水平形状更是特别重要。在霓虹灯林立的地方,一个垂直的标识图案会处于十分不利的地位。阿比(Arby,s)牛仔帽的标识就是采用垂直图形而效果不佳的一个例子。
与外形同样重要的,是品牌logo设计的易读性。标识图案的设计者常常费尽心思地去挑选字体来表达品牌的特性,却忽略了它是否能被清楚地识别。
字体可以有成千上万种形态及大小,但是顾客对这些差异不太敏感。大卫·奥格威(David Ogilvy)认为,女士们不会说除非他们把广告标语设计成Future Demibold字体,我才会买那种清洁剂。
劳力士在它的标识图形中使用了什么字体?拉尔夫,劳伦(Ralph Lauren)呢?劳斯莱斯?
专业的品牌logo设计公司深圳阳拓品牌认为:事实上,词汇才是表达品牌的力量,而在标识图案中使用某种字体可以帮助或阻碍这个表达的过程,但影响并不大。
另一方面,如果设计出来的字体不易阅读,那么品牌logo在顾客的心智中就几乎没有意义。不是字体有问题,而是因为潜在顾客无法认出文字。所以,在标识中选择字体时,易读性是最重要的考虑因素。
当然,不同字体会有感性上的差别。Sans serif字体看上去比较时尚,Serif字体看上去比较老式;粗体看上去比较刚劲有力,细体则看上去比较纤弱。
但是,只有在把字放大的情况下,这些差别才会变得明显。为了使你的品牌看上去是一个古老的、有年头的品牌,难道你真的准备将品牌名设计成粗黑哥特式字体吗?深圳logo设计公司阳拓品牌不这样认为。尽管这可能会带来一种视觉上的印象,但是没有多少潜在顾客能够读出(并因此记住)这个名称。
这是一种恶性循环。为了让一般的潜在顾客注意到品牌logo设计所要表达的“语气”,你不得不使用比较夸张的印刷格式。而当你这样做的时候,你就失去了标识的易读性。
品牌logo的另一组成要素:商标,或者说视觉符号,也受到了过高的估价。品牌的意义存在于字母或词汇中,而不是在视觉符号中。
是耐克这个名称赋予了勾子图形以意义,而勾子图形并不能赋予耐克这个品牌多少意义。当符号长期与一个名称联系在一起后,就会产生类似一种“画谜”的效果,该符号就可以代表这个名称。但是,保持品牌力量的仍然是品牌的名称。
因此,勾子图形象征着耐克。但是单独使用符号的好处是微乎其微的,并且仅发生在某些特定的情况下。比如距离较远时,品牌名可能无法辨识,但是有个符号就能看清。再比如你可以在产品身上使用符号,或者是服装类商品上使用符号,因为在这些地方使用品牌名称显得太“功利”了。十几年来你每年花费超过1亿美元来将勾子图形与耐克联系在一起,之后。你可以在广告的结尾只出现这个勾子。但是这样做到底有多少好处呢?
来比较一下壳牌(Shell)与美孚(Mobil)。壳牌在它的加油站用了一个贝壳形状的商标,而没有用“Shell"这个词。美孚则用了蓝色字母和红色“0”拼写出的“Mobil"。
壳牌的方法比美孚高明吗?我们认为不是。只能说,幸好壳牌的方法发挥了作用,得益于一个简单的名称和一个易于联想的简单的视觉符号。但是这样做到底又有多少好处呢?
几乎没有,反而有一些缺点。随着人们成长,新的潜在顾客进入市场,他们将如何得知那个黄色的符号就意味着“壳牌”?如果潜在顾客并不知道壳牌是一个汽油的品牌名,情况就会更糟。
人们做了很多努力为品牌logo精心设计出复杂的符号,这些努力绝大多数都白白浪费了。品牌名称力量在于人们心智中对品牌名称意义的理解。对绝大多数牌来讲,一个符号对于在人们心智中建立意义是起不了什么作用的。
只有很少几个简单符号可以做成有效的品牌logo设计(奔驰的三角标识就是其一)。然而到了现在,如果历史未曾留给你这样一个简单的符号,那么想要再去创建一个属于你自己的,能努力的就是委托如深圳阳拓这样专业的品牌logo设计公司解决创作难题。

深圳logo设计_阳拓设计公司

本文标题:品牌logo设计应该设计得符合眼睛的视觉感觉
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