标志设计的特点是将丰富的内容，以更简洁、更概括的方式在相对较小的空间里表现出来，同时需要观者在较短的时间内理解其含义，随着时代审美标准以及受众价值观的改变，标志设计的评价标准也不是一成不变的。但是在一个相对的时间范围内，我们还是能够找到一具有普遍意义的标准，用以衡量企业logo设计的优劣，归纳起来有以下六点：
(1)容易识别（看到、理解），标志应用中应具备一定的标，无论形态、色彩，特征都应明确清晰，易识易懂。
(2)美的视觉表现，这里指的是图形、色彩形式的审美水准。
(3)便于记忆并留下深刻印象。
(4)方便推广与应用，通过规范化、标准化、程式化，使之更有利于推广。
(5)建立个性的识別，logo设计失去个性也就无法建立以标志为核心的识别差异。
(6)体现相应文化倾向。
作为视觉识别系统灵魂的标志除了上述几点标准以外，还应经得起以下各项评判标准的考验：
(1)竞争，标志应区别于竞争对手，体现差异性的识别。
(2)法律保护，包括图形、文字都符合商标法的相关规定。
(3)设计语境的把握，一方面针对诸如严谨的或休闲的个性定位的把握，另一方面是以上定位的程度的把握。
(4)色彩，有个性但便于复制与推广的色彩标准，包括PANTONE、CMYK与RGB等色彩模式的数值确定。
(5)  要考虑到黑白反转效果，合理的素描关系是企业logo设计制胜的关键。
(6)标志应适应交通工具双向或单向的应用。
(7)  图形文字主次关系明确，应注重标志、文字的视觉逻辑，应该使受众注意力集中于视觉表达的逻辑中心、使重点突出。
(8)可以描述一定的企业的职能、功用，使受众从标志中直接或间接地感知其描绘的特定专业概念。
(9)体现时代特征，符合新的主流审美。虽然有经典的个案，视觉审美还是不断改换着标准与载体，这与受众有直接的关，达成审美共识是品牌logo设计胜利的另一个关键。
(lO)相对永恒，有一定时间性，不应转瞬即逝。
(11)优秀的图形设计，这是指美学方面的修养与基本功技法，它涉及图案、构成、色彩、创意等各个方面的专业基础功，这是无法回避的基本功。
(12)标志推广多样性的考虑，诸如标志在电影、电视、网上三维效果、动画状态的使用以及立体化、添加灯光（霓虹灯）等的推广设计可能。
(13)与品牌名称口号保持连贯、一致，品牌读音不拗口、不晦涩，图形设计应更多考虑目标受众的感受，使视觉与理念达成一致。
(14)形象具有亲和力，容易被受众接纳、传播。
(15)图形的设计不应出现歧义与误解。在设计师设计标志之初都有自己想要表达的理念与想法，由于logo设计公司的设计者带有个人主观的想法长时间地面对标志，有时对于出现的一些图形巧合与错觉就会麻木不仁，而受众是在毫无提示的前提下审视该标志，这些图形错觉与巧合可能被放大，歧义由此产生。避免歧义就要在设计过程中，从多个角度反复以否定式的眼神审视logo设计方案。
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