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标志设计缺乏国际性的问题

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logo设计 标志设计 国际化 设计国际化

2012-06-14

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概要

不少已经成为全世界优良企业的公司由于标志缺乏国际性而蒙受重大损失。要满足图形标志的国际性要求是最难的。图形标志虽然容易看懂,也同时有危险的一面。

不少已经成为全世界优良企业的公司由于标志缺乏国际性而蒙受重大损失。

设计的国际性有以下3个观点:
设计质量达到先进国家水平了吗?
创意有必然性吗?
象征性没问题吗?

设计质量,换句话说就是表现美感和造型的设计能力,是否达到先进国家水平,因为各国接受方式也各有不同,所以我们设计师也难以置评。但若是文字的设计规则等状况,因为涉及我们的专业,所以即使明白是多管闲事,也难免会想要有所建言。

有的国际企业的品牌标志是拉丁字母,却完全无视文字的艺术字书写规则,在国际商品最引人注目的地方摆上标志。

正如同中国的文字有书法艺术一样,拉丁字母的世界也是源远流长,长久岁月积淀了其文化,所以不能掉以轻心。也有不了解拉丁字母基本知识的设计师,竟然打算以“绘画”的感觉将拉丁字母加以变形,恐怕这只会变成“丑陋的文字”而已。

我们市场上看到印刷着奇怪汉字和片假名的T恤时会觉得很难堪,可是同样的事情却发生在我们的周遭商品上印着和产品质量相差甚远的标志,它的负面效果换算成金额恐怕是天文数字吧。对那些拼命生产优质商品、殚精竭虑在全世界销售商品的员工来说,实在是一件不幸的事。

要满足图形标志的国际性要求是最难的。图形标志设计虽然容易看懂,也同时有危险的一面。以前有一家以星形作为标志的企业,由于造型与犹太人“戴维之星”类似而重新设计。花鸟风月等大自然美景的标志却也有许多刺激民族意识的负面因素,未必称得上是国际性的设计。
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