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关于品牌标志的陈旧问题

标签:

标志设计 logo设计 标志优化 标志修改

2012-06-14

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概要

品牌标志由立意与造型组成,所以“陈旧”这个词包含了“立意是否正确?造型是否正确?”的复杂要素。如果立意不正确,就必须加以更新;如果立意正确,那就只要找阳拓品牌在造型上再加以琢磨和修正就可以了,概括地说叫“优化”。

品牌标志由立意与造型组成,所以“陈旧”这个词包含了“立意是否正确?造型是否正确?”的复杂要素。如果立意不正确,就必须加以更新;如果立意正确,那就只要找阳拓品牌在造型上再加以琢磨和修正就可以了,概括地说称作“标志优化”。
 
在长久经营的公司里,大部分的问题在于标志和品牌logo落伍,不符合现况。因为目前社会上很多的企业标志、品牌logo很少是经过严谨的过程设计的,所以如果用品牌化的新尺度来衡量,大部分都是立意和造型均差,形象传达上问题严重。即便是在最近,虽然单纯作为标的、家徽式的标志少了,但是它们还留在陈旧公司里。
 
因为标志不像广告一样可以随机应变,它是一个长期使用的形象核心部分,所以即使失去了传达力,也会被长期忽视。即便企业实体已经变身为高度计算机化的信息产业公司,它的设计还是与原来的电脑配件店铺形象的公司保持一致。现况已经是陈旧的,若与未来愿景比较起来,差距只会越来越扩大。

有人要问未来重新创作设计的标志再过20年后不是也会成为“老东西”吗?答案是否定的。以阳拓品牌的品牌化手法完成的标志设计,只要公司名称和行业不变,就能一直使用。如果概念能够反映在标志上,创意有其必然性,就绝对不会变旧。
 
有很多企业即便因快速成长而在行业、形态方面产生变化,几十年来使用同样的标志而不显陈旧。那样的企业在创业初期应该并不是那么充裕,但却投人了不相称的资源进行设计开发。也因为审慎认真地处理设计,时时加以维护与修正,所以公司和标志融为一体而成为一流企业。像这种不显陈旧的企业标志,总是一直在我们觉察不到的地方进行着被称为“感觉修正”的维护工作。

然而许多企业在创业当时采用了“应急措施”式的标志,随便找一个制作方画个图充为标志了,或为了名片上有个logo设计而灭火式的找设计方两三天弄好一个图号称标志了,真正的优秀标志是需要时间创作的,而不是画一下图。快速成长了20年或不到20年,商圈扩展了,行业形态变了,目标顾客层改变了,加入的员工变了,公司办公室改变了,企业也变得耳目一新,标志设计当然也就会产生落差了。

同时,也有公司内部留存的标志和品牌logo的原作状况让人不忍卒睹,图像边缘像锯齿一样参差不齐,反映出公司内部的标志主设计管理的疏漏。
 
虽然企业应该有称为完稿(印制有标志图样的纸)的原始稿,但是大部分情况都是在外借期间搞不清哪个才是原始稿。有的是最初的原始稿遗失,就以复制品的拷贝替代原始稿,结果是影像质量恶劣,边缘像锯齿一样参差不齐。阳拓品牌经常遇到一些客户在与我们合作之前存在的这方面的问题:标志在应用环境上一个地方长一个样,有些地方标志竟然是模糊的。  
>>本文由阳拓品牌编辑供大家探讨交流,转载请注明出处。

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