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主题：包装设计中的色彩营销论

　　越来越多的厂家在销售产品时，开始重视自己产品的包装设计，如何让消费者在第一时间认可你的产品、如何让包装说话、如何让包装成为优秀的“沉默的推销员”已经成为厂家不能不考虑的大问题。包装设计不仅是产品不可缺少的外衣，起着保护产品，便于运输、销售和消费者购买的作用，而且也是产品制造企业的形象的缩影，是对产品的无声广告。

　　色彩作为产品包装设计中的重要元素，不仅起着美化产品包装的作用，而且在产品营销的过程中也起着不可忽视的功能。这一点，正被越来越多的企业及产品包装设计人员所重视。

　　雀巢公司曾作过试验，将同种咖啡分别盛于黄、红、绿色的杯中让人品尝，结果黄色杯中咖啡让人感觉味淡；绿色杯中咖啡让人感觉味酸；红色杯中咖啡让人感觉芬香味美。实验表明：“甜味”容易联想到黄色、白色、粉红色，“酸味”容易联想到绿色，“苦味”联想到茶色、灰色和黑色，“咸味”联想到青色、蓝色等。由此，雀巢公司决定用红色罐包装咖啡，果然一上市备受消费者追捧。

　　色彩在包装的个性应用，能有效地促进销售。宝洁公司为了突出不同产品鲜明的个性，在产品包装设计上都采用了适当个性的色彩：“海飞丝”采用海蓝色，让人联想到蔚蓝的大海，产生清新、凉爽的视觉感受，突出了产品的去屑功能；“飘柔”的草绿色包装给人以青春的感受，并使人产生柔顺的感觉；“潘婷”杏黄色的包装给人以营养丰富的视觉效果，突出其“从发根渗透至发梢，使头发健康亮泽”的营养型个性。适宜的色彩包装，无疑突出了产品的个性，增强了产品的销售力，提升了品牌的吸引力。

　　既然色彩设计能够对产品有这么多的作用，那就让我们看看色彩变化的趋势吧，这样我们才能使武器发挥更强的威力。以下是中国流行色协会对2009年春夏流行色彩变化趋势：

　　2009年春夏流行色彩变化  色系

　　 2008年 2009年

　　红色 偏冷的红色系 粉色系增多，高明度的红色增多，以浅淡红粉色为主，偏暖的红色增加

　　黄色 中彩度的黄色为主 增加了橙色系，黄色的亮度提高，偏暖，深色增加

　　绿色 绿色作为点缀 绿色区域增多，总体以偏黄的绿色和偏蓝的绿色两组为主

　　蓝色 鲜艳蓝色与中彩度蓝色 增加了深色区域的概念

　　紫色 浅淡、柔和的紫色 浅紫色减少，深紫色增加，并偏暖

　　灰色 灰色的波及范围大 无彩色之间的对比以及灰色应用成为重点

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本文标题：logo设计欣赏_包装设计中的色彩营销论
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