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数码公司标志设计——品牌形象的一颗火花

数码公司标志设计，是表明事物特征的记号。它以单纯、显著、易识别的物象、图形或文字符号为直观语言，除标示什么、代替什么之外，还具有数码行业的表达意义、情感和指令行动等作用。

数码公司标志设计的直观、形象、不受语言文字障碍等特性极其有利于国际间的交流与应用，因此国际化数码公司标志设计得以迅速推广和发展，成为视觉传送最有效的手段之一，成为人类共通的一种直观联系工具。数码公司标志设计的特点：功用性、识别性、显著性、多样性、艺术性、准确性、持久性。

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主题：“中国型CI”研究：解说中国CI
 

　　    一、中国型CI的本质是什么？

　　欧美有欧美类型的CI，日本人有日本人的“日本型CI”我们有中国人的CI——“中国型CI” 。中国型CI到底是什么？我认为中国人的CI计划，实际就是认识论与方法论在企业课题方面的有效组合。策划、规划、设计、传播等等一切，实际上就是认识论与方法论的问题，即怎样认识“看待”企业主客观两大方面的情况、形势、条件；怎样（以一切可能的一系列“方法”）来解决“问题点”从而实现目标，改善（或改变）企业实态，开发（或创造）资源优势，取得有利的市场地位，取得生存发展的有利条件。所以在早些年，依据这一认识，构想中国未来的CI应是一种什么样的类型，具有什么样的机能和作用机理，设定什么样的项目“规范”采取什么样的动作方法。

　　二、中国CI的作用机制是什么？

　　最本质地说，中国型CI的作用机制就是“创造差异”以“异”形成“优势”以“优势”谋取成功。所以，以往各CI专案中，大量工作是“千方百计”地“创造差异”以差异构成优势，以差异凸显优势 ，胜超同业，赢得企业目标的实现。

　　三、中国型CI的职能是什么？

　　用最通俗、简单的语言说明什么是CI（中国型CI）的职能，我总结为六个名词。用以概括CI全部作业职能，即：

　　1、体验医生

　　2、调查部长

　　3、决策顾问

　　4、作战参谋

　　5、健身教练

　　6、美容专家

　　四、中国型CI的战略思想基础是什么？

　　战略设定和谋略设计，是中国型CI区别美式CI和日本型CI最主要的特征和特质。中国型CI在企业CI课题案中，大量工作内容是研究战略，设计谋略——CI的策划。这一特征和特质的形成，来源于“上兵伐谋”的思想。“孙子兵法”和“隆中对”的思想与方法论对中国型CI的产生与发育产生了重大的影响。简而言之，以“孙子兵法”为顶峰以“隆中对”为经典的中华谋略学（传统权谋学），即中国型CI的战略思想基础，也可说是思想根源。

　　五、中国型CI的认识论基础

　　A、在生产力高速发展，科技日益先进的情况下，企业的产品、技术乃至于服务必然日益同质化。在这种经济发展、物质生产共性趋势日益明显的现代经济社会，企业与企业的竞争、产品与同类产品的竞争必然由物质面转向非物质面——品牌形象、企业形象。只有以此才能形成“区别”创造“差异”各谋优势。所以形象力必然上升为实际上最重要的因素，也因此，中国需要以竞争为特征，以创造为实质的形象战略——中国型CI“战略”

　　B、世上不存在无限的市场，任何产品（或服务）的市场相对有限。因此，中国企业在国内市场竞争中的优胜劣汰是必然的社会趋向，而竞争就更多地必须以品牌作为战略武器，以企业形象作为市场推进器。所以CI对中国企业而言，应该是创造优势和创造竞争优势的“系统工程”

　　C、创造产品不等于创造市场。物质的生产仅仅是企业营运的前期工作，更重要的是后者，是以“所创造的优势与竞争优势”创造市场。而且，后者远比创造产品困难、复杂。因此客观上中国企业现今最需要的不是生产手段和技术条件，而是软件工程——创造市场的战略体系即中国特质的CI计划。如果仍一味强调提高质量（我能人亦能），不从根本上改变“常规、传统观念”中国多数企业只能属于“传统思想、常规行为，半原始体质的过去型企业”这类型企业只能是在国际资本、国际跨国企业的进攻中，日益衰败，或败多胜少，甚至沦为附庸。我们的经济主权将被削弱。

　　D、现今和今后的竞争更多地取决于智能因素，“拼搏”属过去型、原始型观念行为，“谋战”才是更重要的、更科学的思想行为。“勇者胜”的年代将转向“智者胜”的年代。所以中国人的CI，如仅仅是平面设计的系统化、统一化、标准化，是远远不够的，必须加入并强化市场行为，即企业营运中的战略、谋略、策略部分，这就是“伐谋、伐交、伐兵、攻城”的战略与策略系统（中国型CI战略必需的重要组成）。 因此，扩大了CI的外延，增加了CI的内涵，将创造性思维、运筹学、中华古代兵法的谋略注入CI，并充分活用，形成所谓第三型的CI——中国型CI，即战略策划与平面设计规划结合一体的CI计划。

　　六、中国型CI的方法论基础

　　差异化战略是中国型CI的战略创造，是中国型CI的原则方法。创造差异，一是充分开发利用企业的优势资源（往往未被充分认识，更未充分有效利用）。二是人为地制造、创造企业不同于同业、产品不同于同类的差异。“差异”——众多“人无我有”的异点，即组合形成优势，优势的结果是不同程度上的成功。

　　七、中国型CI的作业范围

　　“中国型CI”之所以界定为“中国型”是由于完全基于中国国情：社会形态、社会特征、经济结构、民族心理结构、产业政策、产业现状与企业实际，而设定一切有关的工作内容。这种CI的内涵之丰富是美、日CI所不及的，而且更充分扩大CI作业的外延，并从哲学角度构建了基础理论及应用理论“体系”形成事实上更全面、更充分、更系统的“设计企业”的工程计划。所以，除VI（企业视觉识别系统）与各国CI基本相同外，在MI（理念系统）和BI（行为系统）两大领域，包容了除直接生产技术以外的企业经营动作的几乎所有方面或所有需要的方面。因此，中国型CI战略作业项目的数量和涉及“课题”的幅面均远远超越了传统CI——“企业识别” 

总结，数码公司标志设计，阳拓品牌想说：要想设计出一个好的数码公司标志设计并不是一件容易的事，守住相关的标志设计规则并打破它们，将更有可能创造出一个经得住时间考验的数码标志设计，这方面创立于2005年的深圳阳拓品牌设计公司是专业的标志设计公司，标志设计师在数码公司标志设计方面有着大量的成功经验，立足深圳，服务全国企业、品牌。

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