浅述品牌名称
产品起名/品牌取名/品牌命名时品牌名称包含两个关键要素：结构和内容。结构是指它是真实的还是臆造的，而内容则既可以是泛指的也可以是特指的。
现在来谈谈品牌传播信号，也就是表达品牌观点的东西。各个品牌传播信号在影响市场感知力方面都不尽相同。有些信号就是比其他的更强有力，我将这种信号称之为强力信号。当你从品牌向品牌建设过渡时，你首先应该关注这些信号。有一个强力信号是所有信号之母，那就是品牌名称。作为最基本的强力信号，品牌的名称是品牌形象和品牌联系的最终决定因素。
有时你很幸运，刚一开始就有机会为自己的品牌取一个名称。之所以说幸运，是因为你没有任何历史包袱。也许有人会说，这不是什么幸运，因为选择一个合适的名称是组织面临的最大难题。要么这个名称本身就能表达你的一切想法，要么你就必须主动把你所希望其代表的内涵全部融入其中。
更为重要的也是在品牌建设过程一直都在强调的，选择名称要简单明了——把所有能使人们与品牌产生关联的东西都浓缩到一个词语里。你已经将品牌简单观点简化为一个品牌驱动器，现在，你需要把这个品牌驱动器再简化为一个名称。记住，名称一旦选定，这个名称一旦深植于消费者的精神文件夹中，就很难让他们改变印象。因此，这一点你必须注意。如果第一印象不好，你就很难再有机会。如果你在品牌建设中，遇到困难可以咨询、委托阳拓品牌整合设计机构，其中包括品牌取名的难题，阳拓愿意与大家分享建立品牌时所要经历的挑战和喜悦。如何给品牌取名及命名包括的内容：

如何给产品获得好的品牌取名
为品牌选择名称就像在玩数字游戏。你能想出1000个来，商标注册部门就会毙掉其中的994个。在给品牌命名时，虽然要考虑诸多事情，但你遇到的最大困难可能还是该名称是否被占用，是否有人拥有这个名称？世间的品牌、子品牌、品牌类别数不胜数，因此，这个舞台上的法律规矩意义重大。除非完全原创（自己创造挑战系统），否则，特别是作为品牌拥有者的企业方，在这方面没有实足的取名经验，要想找到一个可行且没被占用的品牌名称犹如大海捞针，委托专业的品牌整合机构（不是起名公司）如“阳拓品牌”将是理想的选择。

命名时遇到的另一个难题是，所有的词语或者名称都要包含正反两方面的含义。品牌可以重新定义一个词语。你的任务就是要赋予名称正面的关联。人们有时会仓促决定，所以，从一开始就务必要把名称和联系正确地结合起来。如果你能控制一个环境，那么品牌名称就会在这个环境中被人们所接受。

命名的最佳点是找到一个词，尽可能简单而准确地传达出品牌驱动器背后的观点。尽管找到这种词的机会不多，但只要你肯找，就会有不错的收获。不管你是否努力寻找，品牌命名的过程中，你都必须考虑下面的问题：
首先，命名并非只是一种创意练习。最好的品牌名称是建立在有力、清晰、简单的目标之上的。品牌名称要像品牌简单观点一样简单明了。好的名称必须符合以下三个重要标准：战略标准、语言标准和法律标准。
战略标准：
* 是否以一种有意义的方式抓住了品牌简单观点？
* 对于受众是否合适且有吸引力？
* 是否足够简洁？
* 是否与业务有关？
* 是否便于记忆？
* 尽量预测一下，这个名称是否会以任何方式限制你的发展？如果你壮大品牌，其范畴是否会随之延伸到新的品类或者新的消费群中？

语言标准：
* 其含义是否适用于所有主要语言？如果否，是否愿意接受？
* 是否朗朗上口或易于拼写？
* 是否考虑过所有相关的文化差异敏感性？
* 是否与某个已有商标非常相似？

法律标准：
* 使用该名称是否会对另一商标构成侵权？
* 能否拥有并保护其作为你的商标？
* 能否申请域名或进行修改为自己所有？
* 能否在所有相关地区使用并保护该名称？

品牌名称的类型
名称包含两个关键要素：结构和内容。结构是指它是真实的还是臆造的；真实是指字典里有的，而臆造则指人们主观创造的。可以创造性地把两个真实的词组成一个整体用来描述产品，如阳拓给金属展示架的品牌取名案例：泰耐，就是典型的例子。

臆造或发明的词包含特殊的字母或字符，可能不易被立即认出。选择品牌名称时需要考虑的第二个要素是它的内容。它既可以是泛指的，即不能作为商标的一般描述性名称（谷物、纸巾、清洁剂），也可以是特指的，即易于理解并能解释产品优点或特征的名称。
名称的内容可以比较含蓄，即它只暗示某个关键的观点或概念但并不直接告诉你是什么产品，如阳拓给时尚商务记事本的品牌命名：尚尚记。

最后，名称内容也可以是稀奇古怪的或随心所欲的。这类名称没有具体的意义，但是随着时光的流逝，会通过品牌传播信号和顾客体验逐渐产生意义，如“谷歌”。

给产品做品牌取名时最关键的一点是，它是你最明显、最重要的强力信号。无论这个名称是你创造的还是能够准确传达你的信息的，如果你不向其中注入你希望消费者与之产生的联想，它就毫无用处。你必须传达出它背后的观点。在下定决心投资之前，一定要从战略上仔细思考这个名称。一旦确定，要确保这个名称有正面的含义。
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