"名不正则言不顺，言不顺则事不成"。
卓越的品牌战略从一个“艳”惊四座的名称开始。品牌命名是品牌建立的第一步，对于品牌而言，好的品牌名称能够准确的向消费者传达品牌的内涵，使品牌更加精致、有亲和力，准确地传达品牌主张和承诺。品牌名称作为品牌的核心要素甚至会直接导致一个品牌的兴衰。因此企业在一开始就要确定一个有利于传达品牌定位方向，且利于传播的名称。品牌名称，不是一个简单的记号，它能强化定位，参与竞争，而且还以其可能隐含的形象价值“使某一品牌获得持久的市场优势”。
品牌名称往往会因时代的变迁而不适应于信息传递，或因与实际经营状况不符合而影响其商业活动。因此不但是新建企业要考慮品牌名称，老企业也会根据需要更換品牌名称。
在考虑命名或更換品牌名称时，一方面要符合有关法规，同时也要在思想性、独特性、措词明确性、文字明了性、适应广泛性、国际性等各方面进行把握。品牌命名应顾及名称的哪些因素：
1)思想性：指其名称要反映企业经营理念和精神实质，反映企业的经营特性和形象特性。变更換名称时，还要考虑与旧有名称的连贯性。
德国Benz汽车公司的中文名称“奔驰”是很不错的例子。“奔驰”是Benz的译音，它所具有的中文意义不但代表了Benz公司的汽车行业特质，同时，也隐喻了Benz公司不断创、永不停步、快速前进的企业追求。
2)独特性：是要求品牌名称能够独辟蹊径、角度新颖、绝与其他品牌名称雷同。能给人l新鲜感、新奇慼，并留下深刻象，使人难以忘怀。但也不可过于哗众取宠，以免引起人们的反感。
“娃哈哈”集团在进入市场之初，其名称就曾经使人耳目一新，从而快速地获得市场认可。而天津一家以“塔玛地”命名的公司，  因其名称是一-经典“国骂”的谐音而遭到工商管理部门的取缔，  成为一时笑谈。
3)措辞明确性：是指容易上口，清晰明侠，不致引起误会或错误联想，并应具有一定的语言水准。如“可口可乐”的重复音节造成了很强的节奏慼，朗朗上口、寓意贴切，曾被多少中国人津津乐道，这是一-个极具语音魅力的成功案例。
4)文字明了性：指的是可视性好、容易辨认。另外，语句简短，字形简洁。如此，  在传播中定会占有一定的优势。  例如，美国商用机器公司以其全称的缩写IBM为其信息传递名称，简洁明了的字母组合，在听觉和视觉上都具有很强的冲击力，使人过目难忘。随着IBM的崛起，越来越多的企业仿效其起名方式，使得以全称的缩写作为品牌名称或标志风靡一时。
5)适应的广泛性：现如今的市场变幻莫测，企业不断受到各方面潮流的冲击。在品牌名称的选定上，也应顾及企业发展的需求，考虑选用适应性较广的名称，为企业的未来着想。
6)国际性：国际性。是这个时代企业经营的必然趋势，  其名称就不得不考虑应具有国际化的水准及进行国际问交流的可能性。如果是将中文翻译成英文或其他语言文字，  在该种文字中找出与原文对应的发音蓟书写，并具有良好的意义，能够在相应的国际市场中引起共鸣，则为最好。例如，  “竹林”一词在我国人们妁理解中各方面的意义都比较好，若英文名译为“Jolly”，与“竹林”发音非常近。虽然“Jojly”是一组合字，但符合英文的构词法，而且容易被人们认为是一个具有良好寓意的名称。因为它与英文。Jolling”（快乐）的发音极为相似。
阳拓品牌以缜密的思维、科学的分析及市场洞察力为客户提供品牌命名服务，而并非像某些命名公司以时辰八字推测为根由的形式。我们将对初步命名方案进行语感测试、情感测试、语义测试、视觉测试、联想测试、行业相关性测试等检验程序，而且将进行商标注册查询，网络域名查询，google、百度等主流大搜索引擎的同名查询。
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