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给产品命名要考虑哪些因素

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品牌命名 给产品命名 给产品起名字 品牌名称 阳拓 阳拓品牌

2013-01-19

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概要

"名不正则言不顺,言不顺则事不成"。品牌命名是品牌建立的第一步,对于品牌而言,好的品牌名称能够准确的向消费者传达品牌的内涵,使品牌更加精致、有亲和力,准确地传达品牌主张和承诺。品牌名称作为品牌的核心要素甚至会直接导致一个品牌的兴衰。

"名不正则言不顺,言不顺则事不成"。品牌命名是品牌建立的第一步,对于品牌而言,好的品牌名称能够准确的向消费者传达品牌的内涵,使品牌更加精致、有亲和力,准确地传达品牌主张和承诺。品牌名称作为品牌的核心要素甚至会直接导致一个品牌的兴衰。因此阳拓品牌认为企业在一开始就要确定一个有利于传达品牌定位方向,且利于传播的名称。给产品起名字——品牌名称,不是一个简单的记号,它能强化定位,参与竞争,而且还以其可能隐含的形象价值“使某一品牌获得持久的市场优势”。
阳拓品牌给产品起名字时以缜密的思维、科学的分析及市场洞察力为客户提供品牌命名服务,而并非像某些命名公司以时辰八字推测为根由的形式。我们将对初步品牌命名方案进行语感测试、情感测试、语义测试、视觉测试、联想测试、行业相关性测试等检验程序,而且将进行商标注册查询,网络域名查询,google、百度等主流大搜索引擎的同名查询,唯一性是很重要的。
以下与您分享在品牌命名方面的心得体会,告诉您在给产品命名时要考虑到哪些因素:
(1)产品信息。产品信息应涉及对产品概念及产品的作用进行仔细审查;产品的特殊性能,市场定位,使用方法,给消费者带来的满足程度;与竞争产品的关系;批发及媒体传播策略;产品是否已经形成一个系列;产品针对消费者性别、年龄;产品与公司名称及现存音标的关系等,如阳拓品牌给金属展示架客户提供的品牌命名:泰耐,就很好的体会了产品属性。

佛山市南海区博娜金属制品有限公司
 

(2)市场信息。市场信息涉及:
①搜集市场上同类产品的名称;
②竞争者产品战略计划;
③竞争趋势;
④消费者年龄、性别、职业、文化程度、工资收入,对产品的喜好、购买动机;
⑤人口分布与人口素质;
⑥文化习俗等。
比如,给一个实用、廉价的化妆品起一个高贵的、豪华的名字,就不合适、不协调。如所起的产品名字过分女性化,男士则会拒绝接受。对于创新型的化妆品,更应避免使用常规的俗字根,诸如“XX宝”类的名字,因为用俗字作为词根构成名字,会让消费者认为该化妆品与市场上现有的化妆品并无区别,不利于销售。给产品起名称的长度即字数的多少也很重要,对一种在架上陈列的瓶装化妆品,一个卓尔不群的短名字,更容易让消费者一眼得见。
(3)命名主题目标定位。对一商标名称等所有可搜集的信息进行加工后,下一步应该对产品或服务命名,制定清晰的确定性的主题目标。经由新产品开发部、广告机构、起名小组(起名公司)讨论并商定主题目标,品牌命名主题目标定位能起到一个强有力的统一作用,使公司中的各个部门对命名主题达成共识,以便利用品牌命名为公司带来更大的利益。例如,给一个新开发维生素C药片起名,有大量的可能性命名主题可供选择:可用一个听起来明显是凭处方出售的或具有独创性的药品名称,来赋予该产品暗含的临床权威性;可用热情、活泼、有能量的主题命名;也可以选择与提炼维生素C的水果相关的名称。以上是关于给产品命名的考虑因素。

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