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塑造有效的品牌传播信号

标签:

品牌语 传播信号 口号 理念 广告语

2012-06-13

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概要

一个强力信号可以有效地传达出品牌形象(或多种表达),它是人们看待及体验品牌的决定因素。此外,成功的品牌并非只是一个名称,它意味着能够了解那些伴随顾客体验的事情,而这个体验则会产生有力的、有意义的互动。

一个品牌能够改变人们对世界的看法,它能改变人们对产品的感知、选择以及优先程度。一个强力信号可以有效地传达出品牌形象(或多种表达),它是人们看待及体验品牌的决定因素。此外,成功的品牌并非只是一个名称,它意味着能够了解那些伴随顾客体验的事情,而这个体验则会产生有力的、有意义的互动。尤其是它意味着能够将这些互动变为你独有的。这样做能够带来创造性和关注,不受关注的创造性可能比较有趣,但没有激励作用。

塑造有效的品牌传播信号需要有商业动力的想法和创造力。要创建一个真正成功的品牌传播信号,你必须完全清楚你的商业战略,以及看它是否同你的品牌驱动器完美地结合——观点的精髓推动你的品牌发展。你必须决定利用顾客体验的哪些方面才可有力的影响消费者对品牌的感知。通过这些方面,你可以创建有效的品牌传播信号,即那些能够引导消费者按照你的方式理解品牌的互动因家,你的品牌名称深深的印在脑海中。

品牌是消费者脑海中的意识形态。有效的品牌传播信号能够如你所愿地将品牌“保存”在消费者的头脑中。
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