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品牌包装设计的8大原则

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品牌包装设计 品牌设计 传播品牌 包装促销

2013-03-18

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概要

品牌设计中品牌包装设计的原则是增加品牌信息,增强包装对品牌的传播作用和介绍作用,具体有以下8项:传播品牌、提示品牌利益、烘托品牌产品质量、开发新的包装、适合零售商的需要、包装促销、遵守国家对产品包装的规定、适应文化环境。

品牌设计品牌包装设计的原则是增加品牌信息,增强包装对品牌的传播作用和介绍作用,具体有以下8项:
(1)传播品牌。品牌产品的包装设计应为传播品牌服务。一是包装上品牌的位置、文字和图案等应设计得醒目,能引起国际消费者注意,并留下强烈的印象。国产品包装设计上存在的一个问题就是品牌文字(名称)和标志在包装上所占的空间太小,不成比例,被称为“纽扣”品牌,有的罐头品牌在包装纸上所占面积只有2%~3%,有的甚至不足1%,很难想像消费者能注意并记住这种不起眼的品牌。二是包装设计要突出品牌特色和增强品牌的可识别性。如美国百事可乐耗资3亿—5亿美元进行一项叫做“蓝色工程”的国际营销计划,其中最大的项目是重新设计百事可乐在国际市场上的商标包装,把原来红、蓝、白3色相间的铝罐听装和玻璃瓶装一律改为全蓝色。市场专家认为,百事可乐不惜工本开展这项工程,“主要是为了同可口可乐在包装上拉开距离,显示出鲜明的特色来”。三是包装设计要起到品牌保护的作用,比如采用防伪标记、防伪包装等。如中国已经有了生产扭断式防伪瓶盖的企业,为许多名酒提供了可靠的防伪包装。
(2)提示品牌利益。品牌包装应提示品牌产品给消费者带来的利益。比如,某品牌食品是绿色食品,那么,最好设计绿色包装,即采用无毒、无害、无污染的包装材料;包装颜色以绿色为主色;包装上的文字说明应突出绿色食品的内涵;包装上加贴有关的绿色标志等。采用绿色包装能起到提示品牌利益的作用。现在,绿色包装已经越来越受到国际市场的欢迎。比如,,为了减少包装废弃物对生态环境的污染,许多国家的消费者积极购买用再生纸或塑料包装的产品,厂商或零售商还特意在这种包装上用文字标明“用再生材料制成的包装”或“有利于保护生态环境的包装”,以突出这种绿色品牌对社会带来的利益。
(3)烘托品牌产品质量。品牌产品的包装质量应与其实体质量相一致,并能表现和烘托产品实体的质量,使消费者能从包装质量联想到产品质量,从而加深对产品质量的感知。例如,日本产品是以高质量占领国际市场的,而所谓“高质量”不仅指实体质量高,也指包装质量高。日本产品在包装质量的设计上精益求精。如日本照相机,都采用优质的皮革或人造革做外套,形状美观,做工精细,这样的包装让人一看就容易联想到照相机的质量一定不错。
(4)开发新的包装。品牌产品的创新,不仅是实体的创新,也是包装的创新。新包装的开发,也可以促进产品的国际营销。例如,上海马利牌美术颜料,年产超过2亿支,行销世界60多个国家和地区,是全球销量最大的美术颜料,是国美术颜料市场上的4大名牌之一。马利美术颜料的成功,主要是开发了新型的毒美术颜料,同时也开发了新的无铅包装。由于更新了包装,马利牌颜料的年销售额增长了近5倍。
(5)适合零售商的需要。品牌产品的包装设计应适合零售商的需要,目前尤其要重视零售商业的新形式即超级市场对包装的要求。卖场和超级市场最大的特点之一,就是没有服务人介绍商品,全靠顾客自己去识别和挑选,也就是说,全靠商品的“自我推销”,而商品“自我推销”的手段就是包装。因此,进人超市场的产品包装应当具有更强的促销功能,在材料、形式、形状、颜色、规格、艾字说明和图案标记的选择上,应当同超级市场的商业风格相适应,要多了解超级市场对包装的要求。
(6)包装促销。例如,美国市场近年来风行一种叫“酬谢包装”的促销方式。所谓“酬谢包装”( Bonus Packs ),就是在包装中装入比原规定量更多的商品,但仍以原价出售,并在包装上注明“酬谢包装”的字样。如洗发水厂商在原来装250升洗发精的包装瓶中再装50毫升,但每瓶价格仍与250毫升相同,增加的50毫升是对消费者的“酬谢品”,它具有刺激购买的作用,对厂商来说是一种促销段:“酬谢包装”有一定的期限,到期(即“酬谢包装”卖完),可去掉“酬谢包装”的字样,而按实际装入的300毫升计价。
(7)遵守国家对产品包装的规定。品牌包装的设计要遵守国家产品包装的规定,包括对品牌名称、标志、产品成分、产品使用说明、生产厂商、生产日期、保质期等的规定。
(8)适应文化环境。国际品牌的包装设计还应适应当地的文化环境,否则难以起到传播品牌的作用。比如,品牌包装的颜色、形状、文字、图案等,应考虑当地对颜色的偏好和忌讳及审美观。
>>本文由品牌包装设计_阳拓品牌编辑供大家探讨交流,请勿作商业用途,转载请注明出处http://www.suntop168.com

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