VI设计是指将所有宣传企业存在的媒体求得视觉传达上的统一，并有效地利用注册商标、企业连字和企业标准色彩等要素。从广告宣传物、产品、包装品、产品说明书直到企业的建筑物、交通工具和企业用品等都加以统一设计，由此使企业具有统一的形象，使人们明确意识到该企业的社会存在，从而提高企业的社会知名度。

（一）vi的作用
在产品竞争日趋激烈的信息时代，国际市场上凡是形象好、知名度高的企业，其业绩也高，反之则差。实践已证明，VI计划对企业的生存和发展具有重大的战略意义。
1．VI计划能提高企业的形象和知名度
提高企业形象是实现VI计划的第一步。为此，要做各种社会调查和进行反复的设计，从中选择合乎目的要求的标志与字体，并有效地推广使用，逐步形成所希望达到的企业形象，进而提高企业的社会声望。

2．VI计划能提高企业的广告效果
若将广告的视觉传达效果列成计算公式，则为：
广告效果=量（宣传量）X质（广告质量）
由此可见，如果选定了合适的标志、字体，一旦通过各种宣传媒体不断提高广告的质量，广告效果则明显增长。由于在实施VI计划后，采用了统一的各种视觉传达方法，减少了宣传中的分散和浪费，用不变的费用，获得了更好的广告效果。

3．实施VI计划后能激励职工情绪
随着企业实施VI计划，会使企业面貌焕然一新，振奋职工精神，从而提高工作和生产积极性。在消费者心目中建立起良好的企业形象，加之得以发挥的职工生产潜力，必然形成提高产销量的良性循环。

4．实施VI计划能给金融机构等以良好的印象
实施VI计划不仅能提高企业在消费者心目中的形象，同时也能引起金融机关的重，由此企业可得到更多的资金或吸引更多的股份入股。

5．实施VI计划能减少劳动量
由于实施VI计划最终要将商标、标志等使用方法统一汇成VI手册。从名片、票据以至灯箱等，都有了统一使用的样本。这些物品按手册的规定统一设计后，不仅提高了企业的知名度，而且能节约大量的劳动力。即使是设计新手，也能按规定很快地进行设计。

6．实施VI计划便于管理和使用外部人员
随着设计规则的手册化，使企业的VI设计变得容易管理。以往对产品的商标位置、色彩等必须一件一件加以研究，现在有了VI手册，可加快设计和制作进程。如果是企业外部人员设计，只要将规则详加说明，即可方便地使用，从而使企业的设计管理变得更为有效。由于VI设计的优越性，VI计划在世界上已得到广泛应用，尤其对企业的最高领导者来说，加强对VI设计的认识是相当重要的。

（二）vi设计的应用
作为具体的方法来考察VI设计，可分成实际应用系统和管理系统两部分。其中实际应用系统大致分为由VI基本要素构成的系统和如何适用于各种物品并使之标准化处理的应用系统两大类。
VI设计的基本要素中包括企业名称、企业标志、企业标徽、企业商标、企业专用字体、企业组合字体、企业标准色彩、商品广告、标识品及企业宣传口号等。企业的应用物品包括票据类、杂物器具、各种备件、包装、产品、服装、标识物、招牌、建筑物、展示陈列物、交工具和广告宣传物。此外，以消费者为主要对象的商品名称在市场经营活动中占有极其重要的地位，将基本要素全部导入商品名称中是有具体困难的。这是因为各种物品所具有的特性、功能、用途、材质等要素常常复杂地交织在一起，为此需要对产品的统一性和个别性做出周密的考察和分析，由此将视觉传达设计的统一意图持续下去。这项工作需经过相当的努力和实践才能得以完善。

（三）推行vi计划的方法和部署
推行VI计划的实施，必须首先制定开发计划，并有步骤地推行。作为步骤和日程的变动要素包括VI计划的最终目标、规模、实施日期及人员组成等。其中首要的任务是明确设计宗旨，由此制定设计基准。为此必须事先进行深入的调查研究，由此产生基准。这是与一般设计手法不同的地方。

1．企业内部的预备阶段
2．规划立案阶段
3．开始制作阶段
4．加工阶段
5．实施阶段

本文标题：vi设计的作用及应用的推行方法
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