在从外部了解企业时，第一个被人注意到的企业标志就是视觉形象传达的重要手段。品牌与标志能一体化的理由，正是因为标志是视觉形象的传达手段。标志设计/logo设计说得极端一点，就是“表现企业的心脏”。传达视觉形象的品牌标志是凝缩企业理念、目标和特征的结晶，因此标志设计是企业品牌设计的“核心”。以下总结一下标志设计的十个原则：
1．识别性
识别性是品牌标志在视觉传达中的基本功能，在品牌VI的设计开发中，品牌logo设计是最具认知识别机能的设计要素。
2．主导性
标志设计作为品牌视觉形象的核心和主导力量，在视觉识别的设计中居于重要的地位，是必不可少的构成要素，扮演着决定性、领导性的角色，统合着其他的视觉传达要素。
3．同一性
品牌标志设计是品牌经营之抽象精神的具体表现，代表着品牌的经营理念、经营内容、产品的特质。因此，阳拓品牌设计认为消费大众对品牌标志的认同就等于对品牌的认同，会形成固定的印象模式。
4．时代性
标志是品牌同一化的表征，在当今消费意识与审美情趣急剧变化的时代，人们追求流行时尚的心理趋势，使标志设计面临着要符合时代潮流的要求。
5．适应性
品牌标志要应用于各种媒介，要适应建筑、办公用品、员工服装、交通工具、产品包装以及电视、报刊等各种媒体和载体，要满足不同场所、不同尺寸、不同制作材料的特定要求。
6．造型性
标志设计必须具有良好的造型性，良好的造型性不仅能提高标志在视觉传达中的识别性和记忆值，提高传达品牌情报的功效，加强消费者对品牌产品或服务的t信心与品牌形象的认同，同时能提高标志的艺术价值，给人们以美的享受。
7．延伸性
企业标志设计在具体运用中要出现在不同的场合，涉及不同的传播媒介，因此它必须有一定的适合度，即具有相对规范的弹性变化。为了适应这种变化，公司标志设计在VI视觉识别系统中必须具有延伸性，即除了有标准的设计形态外，还需要有一定的变体设计，产生具有合度的效果与表现，如阴阳变化、彩色黑白转換、空心线框及放大缩小等。
8．系统性
设计VI系统中的标志时，必须考虑到它与其他视觉传达要素的组合运用，因此必须对其做出必要的应组合规范，使之系统化、规格化、标准化，以避免非统性的分散混乱的负面效果。在集团品牌之间的关上，可以采用不同的图形编排组合方式，来强化品系统化的精神。
9．审美性
品牌标志要符合形式美法则和美学原理，要给人以愉悦和亲切的感受，要用美的因素去感染人、影响，要通过设计的方法和技巧帮助人们去接受、理解牌并形成记忆。
10.更新性
品牌标志设计要具有鲜明的时代特征，要适应时代发的需要。凡是延续到现在的世界著名品牌的标志，是在不断地改良、修正中变化而成的，都是与时代步前进的结果。我国品牌在进入新的发展时期之，有必要全面地对品牌视觉传达系统进行检讨和审，以保证整体形象在视觉上的先进性。常规的做法：保留已有标志的精神特征或部分形象，增加新的素和成分，使品牌标志设计与时代同步、与环境相协调。标志设计公司认为，标志的改良常以10年左右为一阶段。
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