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产品包装设计要体现哪些信息

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2013-02-23

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概要

产品包装设计反映了社会的发展水平。原始形态的包装,只是作为保护商品使其免受损坏的一项措施。随着商品经济的发展,为促进商品的销售,提高商品的市场竞争力,人们开始关注和研究包装,在研究中人们发现,包装的外观形象能否抓住顾客的视,是直接关系到商品销售量的一个重要环节。

产品包装设计反映了社会的发展水平。原始形态的包装,只是作为保护商品使其免受损坏的一项措施。随着商品经济的发展,为促进商品的销售,提高商品的市场竞争力,人们开始关注和研究包装,在研究中人们发现,包装的外观形象能否抓住顾客的视,是直接关系到商品销售量的一个重要环节。
消费者在购物时,通常都把产品包装的外观效果与内在商品联系在一起,习惯于通过外包装去推测商品的质量。于是,包装设计就承担了装饰美化和广告诱导的职责。“一个包装装潢设计人,仅仅知道装潢知识是不够的,还要积累多方面的知识,其中包括市场方面的知识。即是说装潢设计人员要具备两个方面的能力,其一是装潢设计本身,其二是信息传达,也就是装饰能力和达能力。”
产品包装的功能除了保护商品和美化商品外,还具有使商品值、化整为零、促进销售的作用,如果没有精良的包装设计,就算商品本身品质优良,也很容易在市场竞争中失败。
产品包装可分为消费包装与工业包装。前者一般是指商品的包装或销售时的附加包装,它运用标签、商标和特定的画面,通过图形和色彩增强商品的形象感和存在感,起着无声推销员的作。后者一般是指商品的外包装,常以箱、袋、罐、桶等容器盛,或通过密封、捆扎成型,起到对商品的保护、方便运输和贮存的作用。
包装所用的基质材料除了纸、纸版以外,还有金属、塑料、玻璃、瓷器等。对包装材质的研究也是一门学问,它与包装盒的形态和结构一样,都不属本书的叙述范围。
产品包装的版式设计在整体表现上必须与其所包装的内容相吻合,不同行业的商品其视觉特征是完全不一样的。比如医药类商品同饮食类商品有很大差异,饮食类商品又与家用电器类商品很大差异等等。要准确而清楚地传达产品的内容,实现设计者、生产者与消费者的完美融合。
包装设计版面出现的视觉要素通常是:商品名称、品牌标准、注册商标图型、商品照片或插图、使用说明及成分说明,出品人及注意事项、条形码等等。“包装设计师的任务是安排制造者有要传达给消费者的资料和插图并配以适当的色彩,使包装的面构图均衡地配置,使消费者对包装产生视觉冲击效果,引起顾客注意,发生兴趣,进而采取购买行动。”产品包装设计要体现哪些内容信息?
商品名称
文字在产品包装上所起的作用是标示品名、介绍商品等。文之字内容有主次轻重之别,商品名称、品牌标准字属主要内容,应重点加以对待;使用说明及成分说明属次要内容,可从轻处置。商名称是包装版面上要传达给消费者的首要信息,是设计中需要优先加以考虑的元素,不可设计得太小或太模糊,以致让消费者看不清究竟是什么商品。即使是放弃所有其它元素,也不能放弃商品的名称,这是不言而喻的道理。
品牌标准字
指经过注册的品牌专用字体,多出现在同一个系列的所有产品中。往往是汉英两种标准字字体同时出现在一个包装的两个不同的面上。品牌标准字是不能随便更改的,因为它是企业形象的十分重要的组成部分,代表着企业及企业商品的稳定性和可靠性,。品牌标准字在包装上的设计处理应遵循系列化的原则,应以一定阵容推向市场,以规模化方式呈现给消费者。同一个品牌的不同种类、不同规格的商品采用统一的版式设计,既有整体感和协感,又有层次上和类别上的不同变化,容易形成视觉系列,所以被称作“家族式设计”。
注册商标
包装设计中,注册商标是不可缺少的,它既代表商品形象,也代表企业形象,是一个企业综合形象的浓缩,因此也为企业所珍。注册商标有文字型(含中文、英文),也有图形型(含具象、油象),还有图文结合型。商标在包装上的应用尽管面积不大,却十分引人注目,有画龙点睛之功效。有时品牌标准字也被作为商标来注册,于是,品牌和商标合二为一,齐心协力地用于商品和包装,更有利于树立名牌概念,更有利于商标品牌的推广和宣传。
商品照片、插图
产品包装中,经常要出现照片或插图,这是现代印刷科技的展带来的优越条件。商品照片可以根据设计者的意图或部分、或完整、或配以其他辅助性物品的方式呈现于包装外观上,使商品形貌通过视觉化的直观传递作用于消费者,引起消费者的心理共鸣,从而达到促进销售的目的。包装上的插图主要指设计者按照个人的喜好,为美化商品而设计和绘制的各种图画,可以是具象图形,也可以是抽象图形;可以是纯绘画式的,也可以是纯构式的。其目的在于突出商品的个性特点,提高包装的艺术感染力。
使用说明及成分说明
包装上经常要出现的内容,多安排在不很醒目的位置。消费者如果不被商品品牌所吸引,就不可能去阅读使用说明或成分说明。有的消费者就算是购买了商品,也常常要等到回家以后才会慢慢阅读。但是,使用说明及成分说明并不是无关紧要、可有可无的,它很可能对提高产品包装的格调和品位起关键性作用。对于设计师来说,每一个细小的环节都不应被忽视。这正如一个人的着装,当上下选择搭配得非常入时、得体的时候,一双鞋子过于低劣则会大煞风景,直接影响到他或她的形象,并进而动摇其自信、的建立和潇洒感的施展。对于包装,其个性的形象是以几十万几百万乃至几千万的数字来显现的,切记不可因小失大。
出品人及注意事项
品人即生产厂家。在产品包装上,出品人及其地址、电话、邮编以及揭示性的内容如容积多少、净重多等都是缺一不可的。另外,在外包装盒上还有标示防、防潮、勿倒置、勿重压等提示性图形符号。这公二是包装版面设计中要兼顾到的一些环节。设计者要安排和处理好它们与其他要素间的主次关系,以免造成美中不足的遗憾。
条码码
条码码(Bar Code)是指出现在产品包装(包括书刊封面、封底)上的一种由许多粗细不等的垂直线条加上一连串数字组合而成的一种符号。条码最早是由美国超级市场工会启用并于1973年开始推广的。名为“统一商品条码”(Universat Product Code),简称UPC。欧洲引进条码的观念和技术后,制订了“欧洲商品编码”(European Article Number),简称EANo UPC和EAN开始在欧美流通使用,渐渐引起世界商业界的视。于是,1978年日本和澳洲也申请加入EAN协会,条码系统开始步入国际化轨道。我国是一个发展中国家,工商、出版部门现也作出了有关商品及出版物的条码使用规定,今天市场上的产品包装几乎都离不开条码。作为一种光学技术,条码的应用必须黑白分明,设计中不能任意减弱其色彩反差。还有,条码在产品包装上的位置也应遵守一定规则。
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