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如何从营销角度做包装设计?

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怎样从营销角度做包装设计 包装设计 产品包装设计 怎样做包装设计

2013-03-04

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概要

产品包装设计是产品市场营销策略中的重要元素之一,营销者通过向消费者宣传产包装这张视觉的“脸”,使产品获得消费者的支持、认可,并使消费者产生购买诉求。怎样从营销角度做包装设计?

产品包装设计是产品市场营销策略中的重要元素之一,营销者通过向消费者宣传产包装这张视觉的“脸”,使产品获得消费者的支持、认可,并使消费者产生购买诉求。怎样从营销角度做包装设计?

4P组合
市场营销组合是综合各种活动,力求最大限度地提高产品知名度与销售额的营销策略,包装在其中也挥着重要作用。市场营销组合由“4P”构成:产品( product )、价格( price )、促销(promotion)与地点( place)。有些营销人员也会谈及第五个“P”,即包装( packaging)。阳拓品牌认为产品是指结合物理特性与服务要素,能够满足顾客需求的物品。价格要考虑顾客的购买成本,尽可能地既能回收成本,又能产生利润;另外,定价策略五花八门,这取决于相关组织的总体目标。促销指为提高产品或服务的知名度所做的各种努力,比如广告和推销活动。后的地点是指在什么样的场所向消费者展示产品,比如迢级市场或是专卖店。第五个“P”,包装,综合了前面E到的四个要素,将产品的物理特性、定价策略(指一个品是高价产品还是廉价产品)、推广策略,以及销售渠结合起来,为品牌打造了一张视觉的“脸”。
因此,阳拓认为包装设计具有四个作用:它是保护产品的一种方法(同时构成了产品体验的一部分);它是形成产品成本的因素;它是改善产品属性与效益的平;它是确定销售地点和最终消费量的辅助因素。

4C组合
现在,一些营销人员认为“4P组合”已经不合时宜,转而热衷于使用“4C组合”。  “4C组合”由整合营销传播的先驱者罗伯特·劳特朋( Robert F Lauterborn )教授提出,由营销学大师菲利普·科特勒( Philip Kotler)展完善。根据这个理论,地点变成了购买的便利性( convenience ),价格变成了消费者能够接受的成本(  COSt),促销变成了交流与沟通(communication或canvas),而产品则变成了消费者需求( customer needsand wants):  “4C组合”反映了更加以消费者为中心的市场营销理念,强调将注意力集中在消费者身上。

运用4P组合与4C组合
产品包装设计涉及许多学科的交叉与结合,核心是调整市场营销组合中的各个不同领域,并将它们结合起来。4P组合与4C组合将使包装设计处于更广阔的语境之中。此外,它们也可以作为一系列的参考点,使设计师始终保持对消费者需求的关注与回馈,作为一名设计师,你是否清楚谁是产品与包装所服务的对象?你是否理解产品和它的目标人?产品确实与你所瞄准的目标人群有紧密联系吗?
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