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主题：公益广告，创意原则逐个数

随着大众对于社会公益的关注升温，越来越多的艺术家和设计师积极行动起来，将自己的才华与态度通过平面或视频广告表达出来，助力社会公益事业，同时也在很大程度上影响着国内公益广告的未来。

公益广告的创作与其他类别的创作形式一样，都是源于生活，同样是一个发现、挖掘、提炼、升华、由表及里、由浅入深的过程，大处着眼小处入手，找准切入点，尽可能用最少的画面传达最多的信息，使每一个画面都要直接服从、服务于广告主题。

贴近性原则
公益广告的主题不必宏大，实用即可。小到如何乘电梯、如何防扒窃、如何辨别诈骗短信、如何使用自动取款机、如何与陌生人搭话等，都可以成为公益广告的内容。这样的公益广告，因为设身处地为公众着想，必然能得到公众的认同和欢迎。

另一方面，在主题上贴近当下社会热点，往往可以让公益广告达到触动人心的效果。比如近一年来广受关注的食品安全问题，以及环境保护、垃圾分类、低碳生活、控制吸烟等，都是不错的主题内容选择。  

 

思想性原则
公益广告要体现思想与观念，首先要为唤起公众的公民意识，作警醒性的有说服力的广告宣传，促使社会公众在亲切感人的艺术享受中。其次要鼓励人们积极投身于社会公益事业，创造生动活泼的呼吁性的舆论声势，使公众在多姿多彩的美的陶冶和潜移默化的教益中。为倡导正确的价值观、道德观、理想信念、提供有震撼力的导向性的社会教育，使公众在喜闻乐见的广告文化艺术的“精神食粮”中。

人性化规则
公益广告以它独有的“人性化”、“公益性”、“倡导性”等特点，寓情于形，把人文关怀包含在广告所要表现的日常现象中，以此告诫世人、警惕世人，从而扩大它的影响力。公益广告的社会责任之一就是唤醒人们内心深处最纯、最美的东西。引导人们向善与美的方向发展。公益广告与商业广告不同，它不是在推销一种商品，主要是表现一种美好是情操，一种愿望或一种情怀，以促进人与人之间，人与社会之间的沟通与理解，因此，公益广告要深刻地研究受众的心理，让对方有效地接受你的观念。公益广告是心与心的碰撞，良知与良知的交汇，目的是唤醒人们的人性与良知。因此，公益广告应从基本的人性出发。被誉为广告超人的乔治•路易斯曾经说过：“如果思想已经僵化，就得先把人性找回来。”

简约性原则
公益广告最基本的内涵应当是简约朴实、明快。明，就是要容易明白，便于理解，诉求主题能够得到完善准确的传达。快，就是理解广告的速度，在这个信息充斥的时代，我们应该理解大众所能有的时间和耐心，公益广告必须使大众在接触的短时间内就能理解，因此，好的公益广告的创意应该体现服务与理解的主题，能够让人加深对广告的记忆。

参与性原则
公益广告创意的参与性原则，就是在作品中的表现要有一定的含蓄，有一定的保留，有一定的空白，在不影响对于作品的理解的情况下，激发他们去思考。含蓄不是不说，而是要将不尽之意溢于言外，含蓄是一种美，它留给人们广阔的想象空间，让人感到它内涵的丰富、余韵的深长。比如台湾有一则公益广告“小孩是大人的复制品”，此广告标题从另一个角度暗示：从孩子的品行举止即可以看出父母的人性修养，从而引起人们对孩子教育问题的关注。

公益广告的使命最终要由每一位社会成员的参与才能完成，广告传播者与社会公众之间的关系是平等的交流关系，无上下之分。因此，公益广告要带动受众参与思考，参与创作，为大众留下充分的想象空间，容易使大众进入角色，更为深刻地感知公益广告的内容，这样才能更好地达到传播者所要宣传的目的。

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本文标题：【皮革vi设计公司 首选深圳阳拓设计】公益广告，创意原则逐个数

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