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vi设计中辅助图形与标志设计关系

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2013-04-10

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概要

辅助图形也称象征图形,它作为vi设计中的基本元素之一,是基于配合标志设计或其他基本要素在各种媒介上的广泛应用,以及不同场合的需要而设计的象征图形系统。

辅助图形也称象征图形,它作为vi设计中的基本元素之一,是基于配合标志设计或其他基本要素在各种媒介上的广泛应用,以及不同场合的需要而设计的象征图形系统。

辅助图形作为辅助性符号属于附属要素,与标志、标准字体、标准色等元素形成宾主关系,从而起到补充、丰富、强化及拓展标志及其品牌形象的作用,使品牌形象更完整,更易识别和记忆。虽然其作用次于标志,但在vi设计系统中几乎同样不可或缺,它可以增加标志、标准字体、标准色等基础要素的适应性,使vi视觉传达更具表现的广度与深度,提高亲切感,增强品牌形象传递的渗透力。
辅助图形的设计方法多种多样,具体的造型、色彩及风格设计均应从品牌形象整体性出发。随着人们对辅助图形的关注、研究以及社会的发展,其设计将更加注重视觉形式的动态化、图形语言的共性化以及目的、作用的人性化。

 

一、辅助图形的概念与类别
MI、BI、VI同属于CI系统这个范围,三者是相互协调和相互作用的,因此,我们要对其有一个整体的认识。从设计的角度来讲,主要的工作仍然着眼在视觉识别即VI设计系统上,而辅助图形就属于这个范畴,它应该是企业形象一体化(CI)设计中用于企业形象传播的标志、标准字体和吉祥物之外起辅助作用的图形。按照其表现方式可分为以下四种:

1、以品牌标志的某些要素衍变而成的辅助图形:与标志有着明显的血缘关系,是标志的变体。在某些场合中,可用辅助图形辅助或代表标志来表现视觉及语境。

2、辅助图形与标志不一定有直接关系,但是能对标志进行语意解释,起到帮助表达标志含义或触发消费者联想的作用。

3、辅助图形与标志不一定有造型上的关系,但是起到凸显、强调或装饰标志的作用。

4、辅助图形与品牌的形象氛围有关,如品牌所用的插图或装饰画等。

辅助图形变化丰富,它可以灵活地调整甚至改变风格。在品牌的发展过程中,标志可能会渐渐出现不完全适应场合与产品变化的因素,但是品牌又不能够频繁地改变,这时,就可以在辅助图形的变化上寻找决问题的方法。

 

二、vi设计中辅助图形与标志设计的关系
辅助图形与标志同属于VI系统中的静态符号。它主要是相对于标志而存在的,它与标志之间有特定的关系。单从字面意思来理解,辅助图形主要起到协助、帮助、加强标志的作用,就像是标志的助手,同时它与标志相比又是非基本的、非主要的图形。在VI设计中,vi设计中辅助图形与标志设计的关系主要表现在五个方面——从属、补充、丰富、强化与拓展:

1.从属关系
顾名思义,从属关系是一种宾主关系。企业VI从其:设计伊始,就确立了辅助图形的地位,即辅助图形要,依从于标志,服从标志在实际应用中的需要。就像电影中配角与主角一样,配角的作用是衬托主角,使主角得以顺利完成各种场景中的使命,从而传达出主角,的形象定位。而在VI领域中,这种从属关系的目的是为使整个企业形象更加完善和充实。

2.补充关系
CI设计对于品牌标志而言承载着巨大的压力,因为它不同于一般的标志,它是作为一个品牌的象征而存在的。主观上我们希望标志能够尽可能准确而全面地浓缩一个品牌的精神,代表一个品牌的特定公众形象,然而在实践中你会发现要达到这样一个目的并不那么简单。
由于标志本身在设计上的局限性,它不可能体现出品牌的全部内涵;标志图形既要能大能小,又不能太复杂,还必须能传递品牌的行业特征、地域特点、品牌理念、产品形象、服务质量等一系列信息定位,这就为标志设计带来一定困难。单独的标志设计在某种程度上难以诠释所有品牌需要传递的信息,这时就需要辅助图形从补充的角度进行视觉语意上的解说,让公众对标志及其所代表的品牌理解得更加充分。

3.拓展关系
辅助图形也从某种程度上代表着企业形象,亦是,视觉识别系统中较为灵活和活跃的要素。在应用设计中,辅助图形可以提高应用设计的延展性与独特性。通过这种拓展,使人们超越已有的视觉元素的局限,对品牌的内在及外在形象有一种更大空间的理解和领略。
辅助图形与标志设计之间的关系在VI运作中并不是完全分开的,往往表现为一种或几种关系同时兼具。在VI设计及实施过程中需要将标志与辅助图形密切配合,以品牌标志、标准字体、标准色彩为核心,以辅助图形相辅助而展开完整、系统的视觉识别体系,才能将文化特质、服务内容、企业规范等抽象语言转换为具体符号,塑造出独特的品牌形象。

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