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由于日益激烈的竞争，大众已经很难从日趋同质化的产品信息中感受到产品的独特魅力。因此，企业之间的竞争，已不再停留在某一单一层面上的局部竞争，而是升华到了企业内部与外部的各个层次上——全方位的整体实力竞争，也就是企业形象力的竞争。
目前很多企业存在着品牌形象混乱、弱势等现象，如：企业标志不能代表企业真实面貌；与竞争者相比，自己的视觉形象处于下风；小到一张名片大到大型广告，各有五花八门的表现，却难以让人看出它们出自一家等问题，而这些通过专业的品牌形象梳理及执行，将获得解决。
当企业/产品发展到一定阶段后为迎合市场、面对竞争等内外因素，企业决策层下决心对现有之品牌形象进行重新规划、整合优化，使品牌形象得以更大的提升及视觉统一化。而这么重要的事情如把其项目分拆并交给不同的设计单位去完成，不但没法建立起一套完整统一的强势形象系统，而且将导致无效投入和人力成本的增加。将所有的规划设计都委托给一家值得信赖的品牌设计公司，诸如阳拓品牌，对企业/产品进行科学系统的视觉诊断、分析、评估、整合优化，建立起一套完整的形象系统，这是一个必然的结果。
品牌形象梳理 涉及项目：
+ 品牌命名
+ 品牌理念
+ 品牌形象vis建立/改造设计
+ 品牌网络识别
+ 商品包装系统
+ 品牌商业空间