29
2013
03

中国工业的摇篮——《辽宁》——企业应大力发展名牌市场

辽宁作为新中国工业的摇篮、重工业基地,靠着其不可替代的品牌效应,曾经在中国工业中独占鳌头。然而,随着沿海城市的不断崛起,一些新兴的品牌产品逐渐走进了大众的视野,而辽宁那些原本被人熟知的老品牌在市场经济中渐渐淡出了人们的记忆。辽宁的品牌产品不仅在质量上不逊色于其他地区的同类产品,有些产品在鼎盛时期甚至处于同行业的“领头羊”位置,辽宁品牌之所以做不大、做不强、做不出名,除受老工业基地体制方面的制约外,企业自身存在的原因不容忽视。 从2001年至今,辽宁名牌虽有所发展,但始终难以红映蓝天。辽宁的企业在营销观念上相对落后,一些企业仍然坚守“酒香不怕巷子深”的理念,不能及时准确把握市场动态,在产品研发上“人云亦云”,在产品宣传上低调陈词。有些企业更是将大部分精力、财力用于扩大企业的生产规模,而由于不能有效地开拓和占领市场,致使生产出的产品滞销、积压,造成企业元气大伤。

More...

23
2013
02

品牌嫁接

嫁接品牌,是一种产品具有不同行业的两个品牌、甚至三个品牌的企业间合作模式。也就是说一个企业生产的产品具有了双重甚至多重的品牌。而这种嫁接品牌策略与原来人们了解的双品牌合作完全不同。原有的双品牌产品基本上是由同一个行业的两个企业为了加强品牌对消费者的吸引力,或者由于单一企业面对过于激烈的市场竞争难以获得足够的市场份额,或者一个企业由于各种内部和外部原因选择退出市场竞争时,两家企业成立合资企业生产标明双方品牌的产品。

More...

31
2013
01

什么是品牌信息值?如何维护品牌信息价值


品牌信息值的含义

  任何系统都存在着质与量两种对立统一的规定性,品牌传播系统也是一样。量,是品牌所传递的信息数量的多少,用品牌信息量去度量;质,是品牌所传递的信息质量的高低,用品牌信息值去衡量。

More...

29
2013
01

国内企业如何做好品牌保护

所谓品牌保护,就是对品牌的所有人、合法使用人的品牌实行资格保护措施,以防范来自各方面的侵害和侵权行为,包括品牌的经营保护、品牌的法律保护和品牌的社会保护三个组成部分。

More...

28
2013
01

做好品牌联想对中小型企业意义重大

   品牌联想即是消费者看到一特定品牌时,从他的记忆中所能被引发出对该品牌的任何想法,包括感觉、经验、评价、品牌定位等;而这些想法可能是来自于消费者在日常生活中的各个层面,例如:消费者本身的使用经验、朋友的口耳相传、广告信息以及市面上的各种方式等。上述各个不同的来源,均可能在消费者的心中竖立起根深蒂固的品牌形象,进而影响消费者对该品牌产品的购买决策。

More...

27
2013
01

如何对产品进行形象设计?

   产品的形象设计是服务于企业的整体形象设计,是以产品设计为核心,围绕着人对产品的需求,更大限度地适合人的个体与社会的需求而获得普遍的认同感,改变人们的生活方式,提高生活质量和水平。因此对产品形象的设计和评价系统的研究具有十分重要的意义,评价系统复杂而变化多样,有许多不确定因素,特别是涉及到人的感官因素等,包括人的生理和心理因素。

More...

22
2013
01

什么是品牌偏好?

   营销学家霍尔及布朗(Hoyer·Brown)于1990年的研究论述中指出,消费者在采取购买行动之前,心中就已有了既定的品味及偏好,只有极少数的消费者会临时起意产生冲动性购买。整体而言,就算消费者的购买是无计划性的、无预期性的,仍将受到心中既有的品味与偏好所影响。事实上,品牌与品牌之间的战争,说穿了就是一场由营销传播与促销所构建成的消费者心理战,每个品牌都竭尽所能的想击败对手,获取最高的品牌偏好与忠诚度。每位广告主都一样,不断地拉高自己品牌的声音,只为了引起消费者的高度注意与兴趣。这意味着什幺呢?营销人在策划与促销产品时,应特别留意消费者内心世界里的“喜欢”或“不喜欢”是如何形成的,才能为品牌贯注正面的、强力的偏好度。

More...

19
2013
01

品牌构建过程中的六大死穴

    品牌建构--个人崇拜  所谓的个人崇拜就是品牌构建非市场化、非制度化,总是以老板主观喜好为导向。  百年品牌西门子有八大准则,其中首要一条:“客户决定我们的行动”。P&G能将旗下300多个品牌的产品行销全球,不仅仅是靠其庞大的广告,而是脚踏实地通过一系列严密的消费者测试与调查活动,推出符合当地人需求的产品,其成功真正站在了以顾客为导向这一点上。  以顾客为导向,这已成为当今品牌竞争的共同战略。然而目前,许多中国企业在品牌决策的过程中却是以总经理或厂长自己的喜好为导向,致使产品推向市场,顾客不买“帐”,严重影响了品牌长期的发展。

More...

18
2013
01

品牌的四大属性你了解多少?

   据了解,大多数企业在进行品牌运营时,非常希望顾客对自己的品牌忠诚。老实说,要100%的做到这一点几乎不可能。消费者在选购品牌时于很大程度上依赖于他们对品牌价值的认同。品牌有一个很大的作用就是对顾客传达着一系列的信息,而消费者对这些信息的认同程度决定了他们的购买行为。比如,“百事可乐”对人们散发着青春洋溢的气息,而且其表现手法和形式正好迎合了年轻人的口味(如迈克尔·杰克逊的广告),这时年轻人就会认同它,也就会购买它。在一开始,对中国人来说,人们喝“可口可乐”也不是因为它好喝,而是因为它是美国货。不管是不是“崇洋媚外”的心理作用,但的确是生产地决定了人们的消费行为。然当人们去购买“奔驰”汽车时就没人去考虑它是不是德国货了。可见,品牌的属性是多内容的组合。

More...

16
2013
01

如何打造品牌开拓更多市场空间

打造品牌指通过一整套科学的方法,从品牌的基础入手,对品牌形象的成长飞跃、管理、扩张、保护等进行流程化、系统化科学的运作。打造品牌是一项艰巨的工程,也是一项复杂的工程,必须采用多学科、多角度、多层次的方法,在市场、消费者及科学的原则指导下开展。

More...

08
2011
04

标志是品牌成功的关键

        从默默无闻时期起就有坚定的企业理念,无论是产品还是销售的服务质量都精益求精。所以当然应该从一开始就很注重标志,即使偶然起初没有余力致力于标志,到了成长阶段应该也会强化设计,将之培育成为闪亮的标志。品牌标志,可见品牌与标志关系指密切,标志是品牌理念的象征,标志的定位是品牌的核心。

More...

16
2010
11

企业品牌命名_方法

讲过了企业品牌理念的确立,就来说说企业应该如何 从前大家都认为企业名称不过就是一个商号,所以一时命名很是单纯,也没考虑过商标和企业标识(logo)的问题。但是在品牌化倍受关注、知识产权的意识也发生变化的今天,各家企业都着力企业名称的开发。在如此情况之下,英文字型标志要比圆形、三角形、四角形等图形标志更为常用,因为考虑到商标法的问题和传达的效率,“公司名称=品牌名称

More...

«1»