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2013
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品牌构建过程中的六大死穴

    品牌建构--个人崇拜  所谓的个人崇拜就是品牌构建非市场化、非制度化,总是以老板主观喜好为导向。  百年品牌西门子有八大准则,其中首要一条:“客户决定我们的行动”。P&G能将旗下300多个品牌的产品行销全球,不仅仅是靠其庞大的广告,而是脚踏实地通过一系列严密的消费者测试与调查活动,推出符合当地人需求的产品,其成功真正站在了以顾客为导向这一点上。  以顾客为导向,这已成为当今品牌竞争的共同战略。然而目前,许多中国企业在品牌决策的过程中却是以总经理或厂长自己的喜好为导向,致使产品推向市场,顾客不买“帐”,严重影响了品牌长期的发展。

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