29
2013
01

国内企业如何做好品牌保护

所谓品牌保护,就是对品牌的所有人、合法使用人的品牌实行资格保护措施,以防范来自各方面的侵害和侵权行为,包括品牌的经营保护、品牌的法律保护和品牌的社会保护三个组成部分。

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24
2013
01

品牌形象设计的重要性

品牌形象设计是指基于正确品牌定义下的符号沟通,它包括品牌解读及定义、品牌符号化、品牌符号的导入和品牌符号沟通系统的管理及适应调整四个过程,它的任务就是通过美善的符号沟通帮助受众储存和提取品牌印记。品牌形象设计的原则是根据消费者的感觉以及企业自身的审美和追求而进行的。

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17
2013
01

品牌王国的建立之品牌经营基本战略类型

    一个成功的多品牌经营战略,应该是企业竞争品牌形象品牌利润品牌边际品牌等四个方面的有机组合(如图)。当然,并非是要求四者皆备,必须是就企业的经营实际而定。同时,成功实施单一品牌经营战略的企业,其品牌则往往是这四个方面组合的集合体。

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16
2013
01

如何打造品牌开拓更多市场空间

打造品牌指通过一整套科学的方法,从品牌的基础入手,对品牌形象的成长飞跃、管理、扩张、保护等进行流程化、系统化科学的运作。打造品牌是一项艰巨的工程,也是一项复杂的工程,必须采用多学科、多角度、多层次的方法,在市场、消费者及科学的原则指导下开展。

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