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2013
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品牌整合_文化使品牌深入人心

阳拓认为品牌打造的最终目的就是赢利,利润是商家存在的根本,这一点是毋庸置疑的。品牌的深入人心也是一种大势所趋,随着品牌竞争的激烈,品牌文化间的角逐也更加白日化,品牌文化已成为品牌竞争的前线战场。通过品牌文化来提升品牌力,还能有效承载企业的社会功能。塑造品牌文化,其行为根本上是商业动机支配的:通过品牌文化来强化品牌力,从而谋求更多的商业利润。之所以强调要塑造品牌文化,是因为消费者是社会人,具有复杂的个性特征,但由于同一经济、文化背景的影响,其价值取向、生活方式等又有一致性。这种文化上的一致性为塑造品牌文化提供了客观基础。

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