28
2013
03

品牌战略对河南纺织业发展的重要意义

河南省棉花资源较为丰富。2007年,全省棉花产量75万吨,占全国总产量的9.8%,居全国第3位。河南拥有全国优质棉重要生产基地,优质棉花种植面积大,产量高,棉花质量好,一般都在3级以上,并且周边湖北、湖南、陕西等省的棉花资源也相当丰富,为棉纺织业发展提供了较为充足的原材料保障。

   近年来,河南省纺织业积极实施发展战略,提升品牌影响力,提高产品的市场占有率和行业竞争力。中国神马、新乡白鹭、新野纺织、洛阳白马等企业集团分别从德国、日本、意大利等国家引进的先进设备,南阳纺织、昌泰纺织、嵩岳集团也拥有一流的纺织技术设备,为生产一流的品牌产品提供了保障。河南纺织工业先后创出了“神马”牌帘子布、“白鹭”牌粘胶纤维、“卧龙”牌、“白马”牌棉纱和棉布、“昌泰”牌精梳纱线、“兄弟”、“三棉”、“蓝雀”、“争艳”等一批享誉国内外的驰名品牌的纺织品。这些名牌产品畅销国内和欧、美、中东、日、韩、香港及东南亚等国家和地区,通过品牌产品的带动,纺织品市场占有率不断提高。

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17
2013
01

品牌王国的建立之品牌经营基本战略类型

    一个成功的多品牌经营战略,应该是企业竞争品牌形象品牌利润品牌边际品牌等四个方面的有机组合(如图)。当然,并非是要求四者皆备,必须是就企业的经营实际而定。同时,成功实施单一品牌经营战略的企业,其品牌则往往是这四个方面组合的集合体。

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05
2012
05

企业多品牌战略思想

    1、多品牌定义    多品牌战略(Multibrands Strategy ),是指品牌企业对相同或不同的品类命名不同的品牌,以便通过差异化品牌之间的互补效应实现企业品牌资产的最大化。例如,科龙电器就实行了多品牌战略,对同一家电品类之如电冰箱或空调机)推出3个不同的品牌:科龙,利用它们在品种、性能、质量档次、价格、渠道、目标使用者

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