02
2011
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一个成功的商标在企业中的作用

没有商标的公司,就像个没有脸的人
几千年来,人们总是需要、也渴望得到社会的认同,就像农夫会在牛身上烙印标示所有权,或是石匠会细细刻篆出他引以为傲的注册商标一样。
闭上眼睛想象一下麦当劳,请问你看到了什么?是金色的拱门吗?对于那些品牌识别度鲜明的产品及服务,人们最先想到的是它们的识别标志,而不是产品本身,像微软、苹果电脑、福特等都是类似的例子。就算没有把这些商标拿给你看,你很有可能还是可以轻易想起它们的样子。因此,虽然需要大把的行销预算才能获得这么高的企业辨识度,但“秀出最好的一面”也是很重要的。
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