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2011
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广告对品牌形象的作用

广告是品牌形象传播主要方式之一,它通过报纸、广播、电视、户外展示网络等大众传媒向消费者或受众传播品牌信息,诉说品牌情感。广告在建立品牌认知、培养品牌动机和转变品牌态度上都能发挥重要作用。广告与其他品牌传播方式相比,有4个有点:在信息维度方面,广告传播具有公开性、覆盖性和复制性;在情感维度方面,广告传播具有艺术性。
1.公开性。品牌广告是公开地刊登在大众媒体上的,具有信息传播上的公开性。这就能是消费者对品牌产生一种正规的、合法的和可靠的印象,有利于消除他们对品牌的某些疑虑。广告的公开性及其对品牌形象的作用,对于那些进入陌生市场的品牌来说,是很重要的。
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