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2011
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设计品牌形象的作用

在品牌设计管理中品牌形象起到管理目标、市场吸引、调控标准和资产继承等作用。
1.管理目标。按消费者期望公司战略计划设计的品牌形象能起到品牌管理目标的作用。品牌管理的首要环节是制定目标,但品牌目标不能单方面地由品牌主来制定,应当考虑消费者对品牌的意见和期望。而品牌形象是消费者对品牌的感知、联想和评价,其中必定包含着消费者对品牌的意见和期望。因此,制定品牌管理目标的问题实际上就是按消费者期望,结合公司战略设计品牌形象的问题,这样设计的品牌形象就是品牌管理的目标。
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