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2011
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品牌附加要素的设计

1.品牌说明。品牌说明,是指对品牌所属产业或行业的说明。品牌说明的作用主要是让消费者对产品所涉及的领域有一个明确的认知,以便品牌延伸。品牌说明比较适合品牌延伸战略的企业。

2.品牌口号。品牌口号,是指能体现品牌理念、品牌利益和代表消费者对品牌感知、动机和态度的宣传用语。品牌口号一般都突出品牌的功能和给消费者带来的利益,具有较强的感情颜色、赞誉性和号召力,目的是刺激消费者。品牌口号通常通过标语、手册、产品目录等手段进行宣传。品牌口号也可以像品牌标志那样进行动态调整,以便适应市场需求。

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