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2011
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品牌设计的一般准则

品牌设计的一般准则是可记性、含有丰富性、可转移性、适应性和保护性。其中,可记性和含义丰富性更适合品牌创立阶段的设计,而可拓展性和保护性更适合品牌保持阶段的设计。
1.可记忆性。品牌设计的准则之一是可记忆性,极容易让消费者记住和识别。记忆是认知的储存,即品牌资产的存储。容易记住和是别的品牌,是品牌资产储存和使用费用较低的品牌。影响品牌可记忆性的关键因素之一,是品牌形式的独特性。一个品牌的取名、标志、广告语、包装等越独特,消费者就越容易记住和识别这个品牌,品牌的可记忆性就越好。
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