02
2010
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企业VI的设计原则

    企业VI就是的全称叫做视觉识别系统CI设计中最为直观、具体,与社会公众的联系最为密切、贴近,因而它影响面也最为广泛。但是,VI设计不是机械的符号制作,而是以MI为内涵的生动表达。只有遵循一定的设计原则,VI设计才能多角度地、全方位地反映企业理念的视觉设计。

 

1、VI设计要以MI为核心

    完整的CI系统中的VI设计不同于一般的美术设计。根据CI的结构,VI是企业理念的视觉表达形式。VI设计出了依循一般的美学原理、设计构成法则外,还需要注重企业的理念精神。VI设计要素是传达企业理念、企业精神的重要载体,脱离了企业理念、企业精神的符号设计是起不了多大作用的,它只能是一种缺乏内涵的图解。优秀的VI设计都是成功表达企业理念的视觉设计。

 

2、VI设计要人性化

       VI设计需要以充满人性的作品来感动消费者,使消费者感到亲切并接纳该商品,这是现代设计的基本点所在。设计的最终目标是为人服务,无论设计的角度有什么不同,它最初的出发点以及最终的落脚点都应该着眼于人这个特殊的受众对象。成功的VI设计往往都具有人性关怀的特征,都是颇具亲和力的表现。

 

3、VI设计要突出民族个性、尊重民族风格

    由于各名族的风俗、地域、思维方式的差别,使得带有民族特色的设计被国人所追崇,进而得到世界的认同,注意回避在不同文化区域不同的图案及色彩禁忌。同时,由于社会制度、民族文化、宗教信仰、风俗习惯的不同,也形成了各国特有的商标规定和条例,以及对商标、形象的不同解释,所以在设计的时候要特别留心。

 

4、VI设计要符合形式美

    VI设计需要符合形式美的造型规律,它应该能在与人们的视觉接触中唤起美感,引起美的共鸣。所以在设计时,应该注意图形的比例以及尺寸统一与变化、均衡与稳定、对比与协调等问题;同时还要注意设计必须运用*********用的形态语言,避免一味地追求本民族传统的形态而造成沟通上的困难;要注意汲取民族传统的共通部分,努力创造具有本民族特色的语言形态。现代VI设计的变化时不断丰富且逐步提高的过程,所以还要关注设计态势的不断变化,将设计建立在一个相对领先的位置上,使之更具时代感和先进性。

 

5、VI设计要有强化视觉的冲击力

    现代VI设计不仅要有显著的差异性,而且要做到远看清晰醒目,近看精致巧妙,从各个角度、各个方向上看都有较强的识别性,这就是设计中常常提到的视觉冲击力的问题。充分运用线条、形状、色彩等形式手段,尽可能地化繁为简、花具体为抽象、化静为动,这样的VI设计将具有良好的视觉冲击力。

 

6、VI设计要具有可实施性

    VI设计不是设计人员的异想天开,而要求具有较强的可实施性。如果在实施上过于麻烦,或者因为成本昂贵而影响了实施的进行,那么再优秀的VI设计也会由于难以落实而成为纸上谈兵。同时,必须考虑到VI设计应用在不同媒体上的传达效果,如喷在汽车上的广告应考虑汽车在正常行驶时的广告效果。VI设计能灵活地应用在电视、霓虹灯、建筑物以及其他如印刷品等媒体上。

 

7、VI设计应遵守法律、做到严格管理

    视觉符号多用于商业活动,而所有视觉符号设计都必须符合商业法规。同时,VI系统在积年累月的实施过程中,要充分注意到各实施部门或者人员的应用操作,严格按照VI手册的规定来执行,要做到自始至终不走样,放大或缩小都要有统一的视觉效果。 

 

    VI是企业形象识别系统的“脸面”,是最具有传播力和感染力的层面,设计师在进行VI设计时将企业理念、文化特质、服务内容、企业规范等抽象语言转化为具体符号,应用在形的展开面上,以标准化、系统化的统一手法,塑造企业独特形象。VI设计的核心内容就是创造性地将企业形象的概念转化成为具体可见的识别展现,进而提升企业的整体文化内涵。

 

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