26
2013
01

vi设计中颜色的形象受什么影响

品牌形象中颜色在人们心中的形象以及人们对颜色的偏好,都因地域的不同而存在很大的差异。尤其是对于vi设计品牌形象设计中的颜色在人们心中的形象,阳拓认为除了因地域差异造成的差别外,还存在因历史文化和宗教背景等后天因素造成的差别。
黃色为例,在中国古代,黄色是皇帝的象多,一人都无权使用这种高的颜色;在印度和古希腊,黄色也是皇室的颜色;此外,还有一些国家认为色象征黄金,或者把黄色作为太阳的颜色加以崇拜。总之,上述这些国家的人都认为黃色是一种吉祥的颜色。然而,由于犹大穿的衣服是黄色的,黄色在督教国家的人们心目中是和“背叛”、“可耻”、“卑鄙”等联系在一起的。在国,含有“黄色”的词语也大多有“嫉妒”和“猜忌”等不好的含义。
世界各地的人们对颜色的偏好也是多种多样的。公司vi设计据统计,蓝色在全世界内普遍都受欢迎,而对其他颜色则是仁者见仁、智者见智。以下是各国人民喜欢的颜色中的前三位。
“各国人民喜欢的颜色第一位第二位第三位”/选自《世界的色彩感情辞典》
韩国……蓝·白·红    德国……蓝·黄·红
国……白·黑,蓝  。  荷兰……橙·蓝,黑
美国……蓝·红·绿    俄罗斯……黑·白·红
vi设计中颜色选择受什么影响,为什么不同地区的人喜欢不同的颜色呢?这其中有许多原因,不过重要的理由有如下四个:
1、文化、历史和宗教背景不同
在宗教国家,宗教影响着人们生活的方方面面,其中当然也包括人们对,颜色的偏好。比如,在伊斯兰教国家,绿色是神圣的颜色,人们非常喜爱这种颜色。留心观察一下,你会发现中东地区伊斯兰教国家的国旗上基本上都使用了绿色。
此外,历史对人们色彩感的影响也很大。例如在日本,圣德太子于公元603年制定了“冠位十二阶”的制度。该制度将大臣和官吏分成十二个等级,并用不同样式和颜色的冠戴区分宫位高低,其中最高的一级是紫色。于是,数百年来,紫色在日本人心中都是高贵的象征。
2、太阳光(照度)的不同
你知道吗?世界地的人们对颜色看法的不同还和太阳光有关。纬度不同,阳光的照射角度也不同,于是人们对颜色的感受也不同。在这里,抛开“波长”和“振幅”等难懂的专业术语,只对阳光与颜色的关系作个简单的说明。
在赤道附近的热带地区,太阳光呈现出红色、橙色和黄色,因此居住在赤附近的人们就喜欢明度和彩度较高的暖色。这与当地人认知红色的视觉细胞较发达有关。然而,到了高纬度的亚寒带和寒带地区,太阳光则呈现出蓝色蓝紫色。居住在纬度为35度左右的人们,如东京或洛杉矾的居民比较喜欢中明度、中彩度的颜色,比如绿色。,
3、空气透明度不同
空气中的尘埃和水分可以影响太阳光的照射角度和波长,使人们对颜色的感受有所不同。在干燥地区,空气中阻碍光线传播的障碍物少,因此太阳光可X以原有波长到达地面,看起来干净而透明。相反,在湿度高或积雪多的地方,太阳光受到浊色效果的影响,看起来昏沉而浑浊。
北欧和俄罗斯北部地区,空气潮湿,云层也比较厚,阳光照射下来也比昏暗,于是当地人习惯了低彩度的颜色,因而倾向于喜欢低彩度的颜色(不过也有截然相反的嗜好,即喜欢与周围环境完全相反的颜色)。这样一来,我们就不难理解俄罗斯人为什么最喜欢的颜色是黑色了。
4、背景色不同
一种颜色看上去是否漂亮,还和当地的风土、环境等有着重要联系。例如,在希腊和意大利南部地区,房子的外墙大多被涂成白色。这是因为白色反射率高、可以抵挡强烈的阳光照射的缘故。这是当地人从生活中凝结出来的智慧(当然,这也和当地生产白色石灰有一定的关系)。再者,白色和碧蓝的大海、湛蓝的天之间形成强烈的对比,可谓一道美丽的风景线。在日本的京都、镰仓等地的传统街道,还保留有当地特有的颜色,那是因为只有这种颜色适合当地的自然环境。
由于上述原因,即使是同一种颜色,不同的公司vi设计也会让不同地区人在心中产生不同的感受。某个颜色在这个地区受人欢迎,在别的地区也许就会遭人讨厌。当然,这其中的原因并不止前面列出的四个。阳拓认为人的喜好本来就很复杂,理解了这一点,我们会变得更加包容。


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