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2010
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标志设计造型众生相

标志设计不论是具象的、抽象的、数字的、字母的、寓意的、象征的,还是点、线、面共构的,设计师在进行标志设计时,都会与品牌相同或相近,以显示自己的个性,这个在前面《LOGO设计的造型表现》一文中有详细介绍,本文就介绍几种不合常规的标志设计,以供大家欣赏。

 

A  100个标准色的标志

号称世界最大的广告集团日本株式会社电通在2002年推出全新的标志与视觉识别系统,在新形象推出之前由于严格保密,连电通自己的员工也一无所知。这是一套独特的标志识别系统,看似平实无华的英文字标志竟有100中标准色作为自己名片的底色,没一个员工可以根据自己的性格爱好选取一种色彩作为自己名片的底色。这种非常人性化的设计模式一方面调动了本公司人才的心理自信,另一方面在平实谦虚的基础上充分体现了企业的独立个性。

B  推演出的标志

五十岚威畅所作的三多利音乐厅的标志,采用了独特的设计方法,最终的图形诞生于古老符号与汉字的渐变退役若干步骤的中间环节,可谓是推演出的标志。标志活用了平面构成中渐变的方法,这是在传统尺规几何图形时代很难做到的形式。

C  可以改变组合外形的标志

日本SSAWS滑雪场漂亮的标志是由字体构成的,那是春、夏、秋、冬、雪的英文字首。在它众多的推广项目中,标志就像我们儿时玩的魔棍一样可以改变外形,有的横式、有的竖式有的斜式,而且可以从中间截取部分作为标准形象,这么灵活的标志应该是不多见的,但是这一点也不影响标志所营造的强烈的识别性。

D  立体、光影的标志

这是苹果公司电脑办公软件的系列标志之一。立体、光影效果的设计手法,向传统的标志设计的标准提出了挑战,但在其现代,前卫的表象底下其实存在着充分的合理性,因为该软件的标志多用于电脑屏幕上,所以这种动感、立体、丰富的渐变层次都可以得到很好的展现。

E  层次复杂的标志组合

丹麦国家识别系统是一个特殊而合理的设计体系,它不同于一般的标志识别体系,是由具有相似构造与象征意义的王冠符号为基础,添加特殊的符号各行业特色的辅助标志与体现专业一致性的标准字体构成的。比如国铁的标志中的王冠拥有动感的飞白图形,辅助标志是一个飞快跑动的长出翅膀的轮子,王冠代表了丹麦王国的传统,辅助标志的简洁现代以及清晰的识别性与之很好地构成和谐的一体,使传统与现代有效结合。主标志与辅助标志联合构成识别系统可谓CIS设计的一大创新。

F  没有固定外形的标志

  2000年汉诺威世博会主题聚焦人类、自然和技术三者之间的关系,主办方要求这个标志必须反映主题、独特性强、造型简洁而不乏深意、适用于印刷、动画制作、网络等多种煤质、可任意放大或缩小、能与’Expo2000 Hannover’的标题字协调结合。最终由奎恩工作室设计的这个作品无疑契合了主办方对于新世纪世博会的概念定位。它是一个根据不同场合改变结构与色彩的博文图形,在整体结构不变大的情况下,时刻呈现出不同的运动状态它充满动感,仿佛只有高倍相机才能抓拍它下一刻的游走,它又像是一种难以捉摸的想象,充满了未知和不确定性。

  由著名设计师组成的国际评审组织认为:这个外观看似有机生物结构的造型是标志设计领域技术运用手段变化的重要标志,它极富动感的造型与传统静止的印刷形态产生强烈的反差,不论在内涵还是技术上,这都是一个会呼吸的标志。

 

  标志设计是千变万化的,每一个标志设计的内容都可以运用很多不同的方法去表现,各方面的效果可能也不同,但最终达到的都是相同的目的,设计者的责任则是在各种方法之中寻找一个较特别的,令人欣赏的手法去表现主题并把它传达给受众。

 

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