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2011
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企业形象系统策划包括哪方面

       企业形象策划是指关于针对企业的整体经营目标,为企业争取有难度市场空间,获得紧张的优势,如何将企业的经营理念和企业精神传达给社会公众,从而达到塑造企业个性、显示企业精神,使社会公众对企业产生认同感的理论体系和实践活动的总和。
       企业形象策划是企业大规模化经营而引发的企业对内外管理行为的体现。随着国际市场竞争越来越激烈的演变,企业之间的竞争已经不仅仅是产品、质量与技术等方面的竞争。企业欲求生存还必须从管理、观念、形象等方面进行调整和更新,制定出长远的发展规划和战略,以适应市场环境的变化。现在的市场 竞争,首先是形象的竞争,实施企业形象战略,推行企业形象设计,已成为现代企业的基本战略。
       企业形象策划简称CI,又称CIS,是英文Corporate Identity System(企业识别系统)的简称。企业形象策划也叫企业识别系统,它是企业对自身的理念文化、行为方式及视觉识别进行系统地革新,统一的传播,以塑造出富有个性的企业形象,以获得内外公众认可的经营战略。
      企业形象策划CIS由以下3部分组成:MI理念识别,BI行为识别,VI视觉识别
     MI是企业的核心和起点。
     BI行为识别系统是将企业理念转化为企业行为。BI是提高企业行为品位与档次的创新活动。
  VI视觉识别系统是将企业标识符号化、视觉化的传播过程。VI视觉要素是综合反映企业整体特色的重要载体,是企业形象外在的符号化的表现形式。
      CI是企业直接向社会传递信息的部分。


 

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