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2011
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品牌设计的一般准则

品牌设计的一般准则是可记性、含有丰富性、可转移性、适应性和保护性。其中,可记性和含义丰富性更适合品牌创立阶段的设计,而可拓展性和保护性更适合品牌保持阶段的设计。
1.可记忆性。品牌设计的准则之一是可记忆性,极容易让消费者记住和识别。记忆是认知的储存,即品牌资产的存储。容易记住和是别的品牌,是品牌资产储存和使用费用较低的品牌。影响品牌可记忆性的关键因素之一,是品牌形式的独特性。一个品牌的取名、标志、广告语、包装等越独特,消费者就越容易记住和识别这个品牌,品牌的可记忆性就越好。
2.含义丰富性。品牌设计的准则之二是含义的丰富性,即有品牌特色和利益的描述,有情趣容易让人产生联想。品牌含义越丰富,品牌的信息量就越大,就越能更全面地满足消费者员工对品牌信息的需要,给他们带来鼓励。
3.可转移性。品牌设计的准则之三是可转移性,即品牌能向不同的产品种类延伸和向不同的市场转移。品牌的市场可转移性主要表现为跨文化性,即能融入不同的文化。品牌是市场的语言,而市场总是要冲破文化障碍的,包过地区之间、国家之间、民族之间或社会群体之间的障碍,因此,品牌设计要有跨文化性的要求的。这一点在经济全球化的大背景下越来越重要。
4.适应性。品牌设计的准则之四是适应性,即品牌设计能通过修改或调整适应市场的变化。如联想电脑的英文品牌原来是Legend,体现了联想创业阶段的“传奇色彩”。进入成长阶段的联想电脑将Legend改为Lenovo,联想电脑试图以创新来适应电脑市场的变化Legend传奇代表过去,而Lenovo创新代表未来,代表联想电脑对未来的憧憬品牌理想Vision。因此,从Legend到Lenovo,是符合品牌设计的适应性准则的。
5.保护性。品牌设计的准则之五是保护性。一是产权保护性,包过品牌注册和防止品牌侵权。品牌设计之间的诸准则之间可能存在一定的矛盾。比如,含有丰富的品牌可能在文化转移方面有困难。
 

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