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2011
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品牌附加要素的设计

1.品牌说明。品牌说明,是指对品牌所属产业或行业的说明。品牌说明的作用主要是让消费者对产品所涉及的领域有一个明确的认知,以便品牌延伸。品牌说明比较适合品牌延伸战略的企业。

2.品牌口号。品牌口号,是指能体现品牌理念、品牌利益和代表消费者对品牌感知、动机和态度的宣传用语。品牌口号一般都突出品牌的功能和给消费者带来的利益,具有较强的感情颜色、赞誉性和号召力,目的是刺激消费者。品牌口号通常通过标语、手册、产品目录等手段进行宣传。品牌口号也可以像品牌标志那样进行动态调整,以便适应市场需求。

3.品牌故事。是指品牌创立和发展过程中有意义的新闻。大多品牌故事是有关品牌创始人的,带有传奇色彩,饶有趣味。有的品牌故事是品牌创立和发展过程中的重大事件。品牌故事能体现品牌理念,能增加品牌的历史厚重感、资深性和权威性,能加深消费者对品牌的认知,增强品牌的吸引力。品牌故事,通常通过品牌手册公关关系和著书等手段进行传播。

4.品牌广告语。品牌广告语,是指广告中用以介绍品牌的短语。品牌广告语是对品牌的解释,能帮助消费者了解品牌的内容,包过品牌的含义、利益和特色等。品牌广告语的改变。
5.品牌广告曲。品牌广告曲,是品牌广告的乐曲。广告曲与广告语相比,优点是情感性和艺术性更强,对广告受群众的刺激性更强,更容易激发消费者的购买冲动。
6.品牌包装。品牌包装是品牌形象的主要载体,在广义上也作为品牌的一个附加要素。品牌包装对品牌起到传播与介绍的作用。绝大多数包装消费品的品牌都应在包装上,包装成为显示品牌的主要媒体。对许多消费者来说,没有包装,就等于没有品牌。
7.品牌形象代言人。品牌形象代言人,也是品牌的一个附加要素。品牌形象代言人通常是文艺界和体育界名人、明星。品牌形象代言人的作用主要是爱屋及乌,即利用名人或明星的社会号召力来增强品牌的市场号召力。

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