08
2011
04

标志是品牌成功的关键

从默默无闻时期起就有坚定的企业理念,无论是产品还是销售的服务质量都精益求精。所以当然应该从一开始就很注重标志,即使偶然起初没有余力致力于标志,到了成长阶段应该也会强化设计,将之培育成为闪亮的标志。品牌标志,可见品牌与标志关系指密切,标志是品牌理念的象征,标志的定位是品牌的核心。

1、标志是从事理而起飞        

标志设计的创意不能在理念与策略等逻辑的延长线上产生,必须是一个紧接一个地产生,甚至没空沉浸和感动于自己所闪过的创意,即使产生出来了!”“就是它了!的惊人创意,也必须立即忘记,接着挑战下一个创意。标志设计的创意过程,是将事理感性化、变换形式、加以沉淀,好像是从未受过特别训练的设计师指尖,突然地、偶然地跳跃出来,此时设计师的头脑好像变成了创意用的搅拌机,在加入信息的材料开始搅拌后发生了化学变化,从各种纷杂的思维过程中涌出独特的创意,再将这个创意经过压榨、发酵、凝结出来一滴精华,便是最后定案的标志。

2、标志要融入企业理念 

品牌标志的设计在表现上是艺术性的,与现代抽象艺术相比,是客观的、具体的、与对象关系紧密的、同时代的,所以在传达上并没有那么大的危险性。只要说明其意义,大多数人都能够理解。设计并不像现代抽象艺术那么前卫,但也是使用相当于语言的视觉语言,通过组合图形来传达复杂的意义,标志是想要以视觉语言感性地告诉大众所具备的默契、共通的感觉。

3、标志构想的提出(创意开发)

标志构想的提出从涂鸦开始的,即使事先周到地准备好概念、策略等逻辑性的信息,也不能马上自动生成形状。设计师们能做的是,就是引导出形状来。想以解释来决定模拟的事还有很多,但因为都必须置换为感性讯号,所以一定要从动手指开始。事理姑且暂放一边,跟随自由的灵感尽量描绘草图。如果解放身心到了无我的境界而能自由运用手指当然是很帅气,但是不开始动手是无法产生好创意的。负责的设计师要完全掌握概念与策略,但是我认为其他的设计师并不需要从起点就勉强将信息固定化。

一个企业的标志如果处理不善,标志将会留下引人瞠目的形式,虽然策略未来可以在修正,但是标志一旦完成却无法简单地进行修正,所以设计师们应该尽全力来设计标志。

 

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