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2013
01

品牌命名要遵循的原则

    品牌命名决策是指公司为新产品选择特定名称的决策。 品牌定位好后,首要的任务是给品牌一个清晰、朗朗上口、易记的名称。品牌名称通常是一个企业最大的资产,它能给同类产品丰厚的利润,好的名称的命名原则是与产品利益、产品定位、产品市场、产品消费有机地吻合在一起的,特别是国际品牌,应注意中英文两种语言的妙用与巧合。品牌命名有以下几个原则,依据这几个原则,给产品起名字自然呼之欲出。


1.合法

合法是指能够在法律上得到保护,这是品牌命名公司给品牌起名字的首要前提,再好的名字,如果不能注册,得不到法律保护,就不是真正属于自己的品牌。


2.尊重文化与跨越地理限制

由于世界各国、各地区消费者,其历史文化、风俗习惯、价值观等存在一定差异使得他们对同一品牌的看法也会有所不同。在这一个国家是非常美好的意思,可是到了另一个国家其含义可能会完全相反。 

我国的绝大多数品牌,由于只以汉字命名,在走出国门时,便让当地人莫名其妙。有一些品牌采用汉语拼音作为变通措施,被证明也是行不通的,因为外国人并不懂拼音所代表的含义。

可以说,品牌命名已成国内品牌全球化的一道门槛,在中国品牌的国际化命名中,由于对国外文化的不了解,使得一些品牌出了洋相。


3.简单易记忆

为品牌取名,也要遵循简洁的原则。今天,我们耳熟能详的一些品牌,莫不如此,青岛、999、燕京、白沙、小天鹅、方太、浩爱、圣象等等非常简单好记。


4.上口易传播

吉普(Jeep)汽车的车身都带有GP标志,并标明是通用型越野车,Jeep即是通用型的英文generalpurpose首字缩写GP的发音。但有另一种来源之说,称其来源于一部连环画中的一个怪物,这个怪物总发出“吉一普,吉——普”的声音。非常容易发音和易于传播。


5.正面联想

金字招牌“金利来”,原来取名“金狮”,对香港人说来,便是“尽输”、“金尸”,香港人非常讲究吉利,面对如此忌讳的名字自然无人光顾。后来曾宪梓先生将Goldlion分成两部分,前部分Gold译为金,后部分lioi音译为利来,取名“金利来”之后,情形大为改观,吉祥如意的名字立口为金利来带来了好运,可以说,服装品牌命名“金利来”能够取得今天的成就,其美好的名称功不可没。


6.暗示产品属性

有一些品牌,人们可以从它的名字一眼就看出它是什么类型的产品,例如脑白金、五粮液、雪碧、高露洁、饰品展示架品牌展饰汇、创可贴等,劲量用于电池,恰当地表达了产品持久强劲的特点;固特异用于轮胎,准确地展现了产品坚固耐用的属性。

需要指出的是,与产品属性联系比较紧密这类品牌名,大多实施业化策略。如果一个品牌需要实施多元化战略,其品牌名与产品属性系越紧,对其今后的发展越不利。


7.预埋发展管线

品牌在命名时就要考虑到,即使品牌发展到一定阶段时也要能够适应。对于一个多元化的品牌,如果品牌名称和某类产品联系太紧,就不在于品牌今后扩展到其他产品类型。通常,一个无具体意义而又不带任何负面效应的品牌名,比较适合于今后的品牌延伸。


产品名字是一种符号,它可以反映取名者的道德修养、文化水准和对品寄托的希望,是一笔宝贵的文化财富。同时,它也反映了品牌的文化品位。随着品牌的创建和品牌形象的树立,作为品牌有机组成部分的名也是一笔重要的无形资产。好的品牌命名充满生机、活力与诱惑力,它能深地根植在消费者心中,以至于消费者有相关需求时会直奔名称而去,事情简单得就像我们感到口渴时直接去喝水一样。

品牌名称是品牌文化的最直接体现,是品牌之魂。任何品牌都有一名称,而且这个名称和它所代表的品牌有一种内在的联想和联系。品名称作为品牌之魂,体现了品牌的个性、特性和特色。不同企业所生产的同一种类型的产品,人们很难一下子把它们区分开来,而品牌名称很容易地将它们加以区分。好的产品名字使消费者有一种很具体、很独特联想。一提到“波音”,人们就会在脑海中浮现出美国飞机的身影;一提到“微软”,人们就会联想到电脑软件;一提到“雀巢”,也会使人联想到瑞士产的速溶咖啡。

业界有人对专业的品牌命名有一个恰当的比喻:“一个好的产品是一条龙,为它取一个好的品牌名字,就犹如画龙点睛,成为神来之笔,为产品牌增添光彩,对提高产品品牌的知名度,扩大产品品牌的市场份额,着很重要的作用。”

优秀的品牌命名就是品牌的代言,看到它,人们会自然而然地产生联想,因此,做好品牌,就不能忽视品牌命名的重要性,只有给品牌起个好的名字,品牌才能真正走入寻常百姓家,在市场竞争中占据一席之地。

文章来自:阳拓品牌

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