18
2011
11

品牌命名准则

品牌取名/命名:品牌名称是品牌的核心要素。品牌名称的设计就是品牌取名,也称品牌命名。
品牌取名的准则是将品牌要素具体化为以下准则:独特、简明、朴实、易读、亲切、熟悉、有含义,“阳拓品牌”结合自身多年的品牌命名经验,将各准则分述如下:
1.独特
品牌取名首先应当具有独特性,不宜重复别的(尤其是同行)品牌的名字。现在,品牌取名要用独特性越来越困难,因为品牌越来越多,而适合作品牌的名字的词汇是有限的,因而容易重名。
2.简明
品牌取名应该简明,简明的品牌名容易记忆。参照中国人给人取名的习惯,品牌取名一般不宜超过3个字。品牌取名的一种简的方法是取字头大写字母的组合(即缩写)。
3.朴实
朴实的取名给人一种诚信感,而消费者对品牌的诚信感是品牌赞誉度的基础。一个朴实的品牌名称往往赢得众多重诚信的顾客的青睐。
4.易读
易读,包过易懂、易写。易读的名字有一种亲和力。也比较好记,因为她照顾到绝大多数人的词汇量,而市场的任何信息总数提供给绝大多数人并让他们看懂的,而不只是提供给少数人的。
5.亲切
品牌取名最好贴近消费者的日常生活,有亲切感。因为亲切感是一种情感,而情感是购买行为的驱动力之一。用动植物名称命名品牌,也可以增强品牌取名的亲切感,因为现代人有很强的环保意识,对生态环保中的动植物越来越关爱。
6.熟悉
品牌取名最好要采用消费最熟悉的词汇,避免采用消费者陌生的词汇。因为熟悉的词汇是消费者头脑里已经记住的词汇,消费者在看到这个词汇(品牌名)等于重复学习有助于加深记忆。
7.含义
品牌取名最好有一定的含义,有丰富的信息和情感,有良好的提示性。这就是品牌含义丰富的准则。
 

« 上一篇下一篇 »

评论列表:

发表评论:

◎欢迎参与讨论,请在这里发表您的看法、交流您的观点。