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2014
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【用花做元素的logo设计】对话本土创意团队首获D&AD大奖设计总监黄伟

用花做元素的logo设计

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主题:对话本土创意团队首获D&AD大奖设计总监黄伟

对话获奖团队设计总监黄伟——本土创意力量在崛起

  中国本土的设计创意在国际上地位如何?

  黄伟:中国在五年前一直是创意力量的第三世界,参加所有的国际奖项都是颗粒无收,老外甚至不懂中国的文化和元素,因为这和电影大奖不同,所有的作品都是匿名评选。这几年中国经济强大,聘请了大量例如欧美、新加坡等外籍创意人进入中国合资公司,使中国创意水准快速大幅提升,经常在国际创意奖上有所斩获。但这一切大多是由外籍创意总监领衔,例如去年的D&AD的“黄铅笔”和戛纳金奖。而真正代表中国创意力量的本土创意总监带队,能在国际上拿奖的则非常稀少。

  这支“黄铅笔”对中国创意产业发展意义何在?

  黄伟:在亚洲中国最强劲的对手是日本,他们所获得的奖项经常是中国的好几倍,而日本拿奖的都是本土的创意人,所以我们这次拿到黄铅笔的影响力也是里程碑式的。

  你感到中国创意实力有何进步?

  黄伟:我2005年去过法国戛纳广告节,当时是作为观众去观摩的。那一年中国颗粒无收。而短短3年内,中国创意人就在戛纳、CLIO 、ONESHOW 以及D&AD这些顶尖创意奖项中作为参与者拿金夺银了,这也体现了中国创意实力和整体国力的提升。一切的繁荣都是建立在温饱和经济基础上的,尤其我们广告这样的“寄生业”。用句老歌词来总结下,“上苍保佑吃饱了饭的人民”。

  “黄铅笔”“黑铅笔”

  D&AD设计奖1962年由英国D&AD团体创立,是英国乃至世界最权威的创意设计奖项,它的奖杯是独具特色的“黄铅笔”和“黑铅笔”。D&AD的评选分为“年鉴收入”、“提名”、“黄铅笔奖”以及“黑铅笔奖”四个阶段。首先,超过半数评委投赞成票的作品,将收入D&AD每年的年鉴。然后,评审委员会给超过年鉴收录水平并有实力赢得“黄铅笔奖”的作品提名。接着,提名作品中具杰出创意者,将会被评为“黄铅笔奖”。最后,获得“黄铅笔奖”的作品将入围“黑铅笔奖”的评比。D&AD设计奖的评选极其严苛,由于实行的是评委“一票否决”,使得D&AD奖被认为是最挑剔的“六星级”奖项。每年吸引来自世界超过23,000人参加。

 

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