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2014
09

【m字母logo设计欣赏】32亿美元收购耳机厂商Beats,库克在想什么?

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主题:32亿美元收购耳机厂商Beats,库克在想什么?


  近日有消息称,苹果公司以32亿美元的价格收购流行耳机厂商Beats,如果这个收购交易发生在谷歌和Facebook身上貌似会很合情合理,因为这两家公司经常是花大价钱收购一个小公司。但是对于苹果来说,人们很不理解。人们都在琢磨库克是如何想的呢?

  有人分析称其实苹果更加看重的是Beats的音乐流媒体服务,而非耳机,但是简单的这种说法肯定无法让人信服的。

  但是苹果并未给出解释,也许本月苹果Code Conference大会上,公司的高层会给出回答。但是我们可以想象下到时,人们会提出的问题以及苹果的回答。先让我们猜测下吧:

问:32亿美元收购一家因为流媒体公司,太不划算了,尤其是Beats,苹果完全可以收购Rhapsody和Rdio之类的,还能节省下不少钱。

答:其实音乐流媒体公司很贵的,比如Spotify估价40亿,已经筹划IPO了,如果要收购没有80亿美金,投资人是不会放手的。另外可以这么想,Beats的耳机业务每年会产出10亿美元,如果按照收购价格要符合的3倍原则,这样算下来Beats的流媒体基本就算免费了吧。

问:任何人都要可以建立一个流媒体服务,何必要买呢?

答:是没有错,但是从2003年开始苹果就没有建立起这项业务,虽然拥有全球最大的数字音乐商店。比如之前的Ping服务失败了,而iTune Match发展的也不好,所以通过收购吸收新鲜血液也不算什么坏主意吧。Beats负责音乐业务的CEO Ian Rogers是个非常不错的人。

问:即使收购成功也不算什么吧,因为还要和唱盘公司解决版权问题吧。

答:是的,这是个实际的问题,去年苹果推出iTunes Radio的时候,就出现过类似的问题。但是最后我们还是搞定了,凭借苹果的巨大的行业优势。比如最大的唱片公司UMG,他们就是Beats的投资人,这个收购会让他们赚很多钱的,所以他们也会答应的。

问:你们为什么一定要有一个音乐流服务呢?Beats还可以在安卓系统上运行呢,你们好像不在乎Beats未来具体的营收问题一样。

答:这是个好问题,是的没准苹果会用音乐服务承担某些特殊任务,比如购iPhone6 赠送10个月的免费音乐服务。但是苹果需要把这种服务控制在自己手中,其实还有很多服务苹果都没有呢,但是那些都不划算。

 

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