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2014
09

【百事可乐logo设计理念】2009中国平面设计行业回眸

百事可乐logo设计理念

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主题:2009中国平面设计行业回眸

2009年,新中国走过了一个甲子,而在平面设计领域内部,往年轰轰烈烈的氛围似乎在“建国六十年”这样的宏大叙事面前有所冲淡。但是,2009年的中国平面设计还是给我们带来了许多新鲜的话题,而种种事件背后所暴露出的中国设计行业在2009年中的一些结构性问题更是值得设计批评家所关注和反思的。有意思的是,2009年中国平面设计领域的几个值得特别关注的议题,与北京、深圳、南京这三座城市有着独特的关系。 

北京:世界设计大会带给我们什么? 

2009年10月,Icograda2009北京世界设计大会在北京召开。Icograda(国际平面设计师协会联合会)北京大会本来是一个国际性平面设计协会的行业组织的一次年会,但是由于主办方的有意宣传,人们把它打造成了“设计界的奥林匹克”的形象,并且内容也从平面设计这一个部类扩展到了整个设计界。当然,这个策划于设计界在公众中间建树自己的公信力、在国家政策的制定和扶植等方面树立自身的形象等方面有百益而无一害。与此同时,配合“世界设计大会”的举办,“北京国际设计周”这个名称也在公众面前第一次出现。各种相关的展览和论坛在国家大剧院、中国美术馆、中华世纪坛艺术馆、中央美术学院美术馆、清华大学美术学院展厅纷纷登场亮相。在北京举办这样一次会议,充分体现了中国平面设计领域近年来创作水准的进步和国际地位的空前提高。从形式上来看,比起五年前2004年的那次AGI年会,2009年的这次Icograda世界设计大会在专业性方面已经有了长足的进步,国际设计界的名流纷至沓来,各种展览和论坛的场面也空前壮观。

不过,从所引起的社会反响来看,我想世界设计大会的不足几乎与它的优势同样明显。一个最迫切的问题在于,对于中国当代设计来说,其实面临着双重的对话:一方面是与国际设计界的对话,提升中国设计业的国际知名度和“中国制造”的国际声誉和公信力(如同国家商务部“中国制造”国家形象广告片所展示的那样),但另一方面还在于与国内其他领域、非专业的广大公众之间的对话。如果说世界设计大会所做的在以上第一方面投入大量精力并且成果显著的话,那么恕我们直言,对于这第二方面,此次“世界设计大会”的组织者们似乎有所忽视,至少是做得远远不够。一般社会公众对于“设计大会”的漠不关心,与圈子内部的热闹景象形成鲜明的对比。然而恰恰正是以上这第二方面的任务,才是眼下中国设计所面临的最急迫的问题。所以,与其说设计大会带给我的是中国平面设计行业的国际声望提高的喜悦,不如说让人看到了一系列的问题,也留下了一连串未竟的思考。

在某种程度上可以说,中国的平面设计和设计教育首先要解决中国设计所处的外部环境的现实问题,至于中国设计行业的国际声望,应该只是一种锦上添花的东西,而不是中国设计和设计教育最急需解决的头号问题。眼下中国设计师的创作能力已经可以与国际一流的设计师相对话,但是中国的设计环境,具体地说,就是好设计师和差设计师之间的距离,以及中国的设计界和广大设计受众(普通消费者)的设计意识和设计素养之间的距离,远远比一些设计行业发展先进的国家和地区要远得多。中国设计的群众基础的建设,已经开始呈现为中国平面设计进一步发展的一个“瓶颈”。2009年,国家文化部、教育部、北京市政府等政府行为对于“世界设计大会”的介入,可以看作是中国设计界从边缘进入主流,进而与政府展开合作的一个开端,中国设计的外部环境未来会怎样?无疑还并不是一个可以让我们感到松一口气的时候。

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