09
2014
09

【产品logo设计】汉字图标创意新探

产品logo设计

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产品logo设计_深圳阳拓

 

【产品logo设计】相关设计资讯分享(注:来自网络并向原作者致敬):

主题:汉字图标创意新探


缘起:

一好友喜儒学,遂手书新符赠他,含篆书回文4句:

好学孔孟、学孔孟好、孔孟好学、孟好学孔。

友人问义,吾答:旧有“学好孔孟”组字),霍者升华之。

 

(四字并列,置“子”中心,遂成回文4句:好学孔孟—学孔孟好—孔孟好学—孟好学孔)

 

友人称道:此等创意何不分而享之?

遂梳理而成拙文。

 

开篇:

 

传统汉字创意中,以民间之“招财进宝、日进斗金、黄金万两、唯吾知足”等闻名,彰显国人吉祥美意。

 

文人士大夫亦有佳作,北宋王安石家业双丰时并列二“喜”字,引得众人纷纷效仿,自此一“喜”似已不足为喜也。

今有设计师嵌入心形等符,又添幽默几许。

 

 (霍者“吉祥喜善”图)    

 

    (霍者“吉祥喜善”标)

 

霍者创作之“吉祥喜善”图标:

“喜”与“善”共用下面“言”部(小篆之后简化之),而上面恰是“吉、羊(通祥)”。

以善为喜,吉祥如意。

随喜无边善,吉祥喜善也。

 

“一片冰心在玉壶”组字,清道光时期状元龙启瑞所作,语出王昌龄《芙蓉楼送辛渐》七绝,7字小篆合成一字,构思巧妙,优美灵动。

 

印章内组字反白,遂成“文化汉字促进会”标,四两拨千斤乎?立于巨人肩膀也。

立巨人肩,纵不能高于巨人,也要力争与巨人同行。

 

 

 

释义:

 

以上仅为管中窥豹,然——何谓“汉字创意”?又何为“汉字图标创意”?

 

汉字为中华文明之细胞,是中华文化之根,也是活化石(惟一传承三千年之古文字),是中华民族对世界文化精美绝伦之伟大贡献。

 

创意本属舶来词,泛指创造性之念想。汉字创意,是指以汉字(汉文字)为载体之创意,汉字之趣味性美学表现。狭义之汉字创意指汉字图形、标志、海报、书封等平面设计,广义范畴则囊括现代书法、观念、雕塑、装置、行为、产业等。本文所述“汉字图标创意”特指以汉字(汉文字)为表现形式之图形、标志艺术。

 

汉字创意基于汉字之“形、音、义”三位一体,蕴含丰富文化信息,绝非西文等表音文字所能比拟。西文字母因几何造型及直线组合排列之特性而在点、线、面之造型上更趋直观灵活;而汉字笔画皆在方块之内,表面看来似乎张力受限,但却有其卓绝不凡之独特大美。(汉字美学涉及文字训诂学等多方面,本文只摘片叶梗概。)

 

:甲骨文、篆籀、隶、草、行、真等三千年历史演变而成方块造型。书法之璀璨,更把汉字传统造型美学推向巅峰。(任学礼先生汉字生命理论中,把造字以“形象勾勒、符号抽象、取象比类、阴阳相生、字根孳乳”5法归纳,为汉字形因做了独到注解。为汉字创意提供了更广阔之思维空间。)

:汉语皆单音节(上古音、中古音等演变,注音为切音),经数千年演变而今以北京普通话为标准国语。汉字同音字众多(拼音化无法准确识别),谐音、双关等为汉字创意铸就多重空间,此为汉字创意一大特色优势。五蝠(福)拱寿。

 

:汉字是表意文字之典范。六书之4造字法(象形、会意、形声、指事)、2用字法(假借、转注)。汉字蕴含哲学思维,肇始于生命生殖符号,自成体系。字易、字医、字画、字孕、字俗皆同源,中华文化以汉字为基因形成有机整体。

因汉字之上述特质,铸就汉字创意之无限空间。故有薪火传承而历久弥新。而图标创意乃新时代所重,当随时代发展而创新。

 

因此,探究汉字创意,关键在于观念与思想之创新,而非形式上一味试验。此亦“温故而知新”之本意。

 

 

实例:

 

 

 中国美院标志,“国”字直线并列,线条组合统一中变化,气韵纵横,磊落不凡。

 

  

 

深圳文博会标志,“文”字质感强烈,现代性、时代感。

深圳能源标志:线面组合,对比调和。

 

 

趣园酒店,园林之窗与“趣”相得益彰,趣园也。

茶字嵌入茶杯,以茶代言,茶语无限。

 

 

中国银行标志,古钱币中含一“中”字,巧用钱币与文字本身美感,创造国内银行业标志经典,遂为国内同行借鉴标杆。

   

 

 以古文“中”字演绎鸿雁传书形象,贴切表达中国邮政特色,较之把“邮电”2字融入五角星旧版显得更“言简而意深”。

 

篆书的“文”与写意的人结合,人文情怀。

 

鲁迅先生设计,“北大”小篆体,布白均匀、整体谐和而对称,形美意深,文气盎然。

 

用传统“借字”技巧,结构及笔画受小篆影响,整体典雅端庄,古典美中又现简约。

 

    篆刻中多有“借字”,如“唯吾知足”。纯以美学论,每个汉字都是一幅创意作品,篆刻更是汉字创意宝库。

    元代赵孟頫论书法:“用笔为上,而结字亦需用功”,强调毛笔之书写性,而汉字创意则是以“结字”为上,“意境”亦需用功,强调汉字间架结构之美。

 

汉字以其书写美,在创意设计中有独到优势,真草隶篆,皆得其位。篆书对设计影响日显,小篆笔画规整,结构上紧下松,疏密有致,大篆金文雄浑朴茂,图形化明显。古文字中,甲骨文、金文、大篆、小篆等,以其各自图形化造型特点,为书家和创意家们所乐见。

佳作如北京奥运会之运动图标设计。

参以大篆笔法,古拙含蓄,卓尔不凡。

而北京奥运标志实为印章内舞动之人,而以篆书来看是“文”字而非“京”字,运动会属“武”,标志内一“文”字,文武双全乎?
然北京却把崇文和宣武二区撤并入东城和西城两区,泯文武而取东西,令人拍案惊奇。)

 

:古文字用于图标创意,因其识别性难度,属剑走偏锋,要看汉字意境是否与主题扣合,只可顺势而为,不可刻意求工。

 

 

上海世博会的标志突显“世”字。如果人物形象注入伏羲、女娲的寓意,也许更蕴含中华文化之博大精深,也使得世博会有“世界大同”之理想境界。

 

上海当代艺术馆标志,竖读会是“上当艺馆”。所以设计师在创意时要充分考虑到解读的歧义。

 

 

杭州新标志,刻意为之,非自然而然。此类作品多是设计师与甲方共生儿,不好裁判。裁判最高境界不是吹得多准确,而在于让比赛行云流水而忘了裁判存在。

 

曾创造设计佳作的中国电信标志随时代发展而被新图标取代,

而铁道部的历时近60年的标志却历久弥新。取舍之间,非艺术一面之词所能承载。

 

 

霍者实践:

 

    霍者打造“汉文字创意中心”图标。

 

   

汉字设计,双线篆刻,古典与现代交融。

 

0开始,每年1步,印证霍者设计公司7周年历程。

 

 

大芬艺术村LOGO设计。“大、芬”2字形似二人并肩,团结、力量、刚毅、进取。红色热情之火与激情创造。

 

为汶川地震而做图标——“家”中的点坠落,遂成坟“冢”。血色记忆也。

 

元正电气标志:以八卦之“艮卦”为基,含“元”“正”2字,艮卦代表山——稳固也,彰显民族风范,又有国际之简约风貌。 
 
(《易经》云:元亨利贞,贞谐音“正”——元正之名也 

 

 

“湘”字本身有水、木、目,水生木,本身即为环保意念,目为盼,愿望也,绿色潇湘,绿色愿望是也。

 

   霍者印刷·诚信为尺:

尺子是诚信之最佳注脚,印刷2字共用偏旁,简约、磊落。

 

霍者设计·一决雄雌:

以“设计”2字为契机,演绎中华文明生命符号——汉字之生命寓意,类比“设计”之殚精竭虑、一决雌雄!


      
民族的——吸纳民族文化之魂魄——立足本土;
      
世界的——放眼多元世界之广博——放眼世界;
      
网络的——紧随时代发展之脉络——紧随时代。

 

(霍者设计网站  

 

小结

 

汉字为体,创意为上。不囿字形,法无定法,所重在于汉字与主题意念及境界之美相契合。

 

新作易得,精品难成。汉字美学尚待以时代美学做深层次探究并创造性开拓。古人习书,“为求一字稳,耐得半宵寒”,汉字创意亦当如此。

 

横看成岭侧成峰,远近高低各不同。站立之高度、观察之角度、眼界之广度、思维之深度,四度各异,自然是仁者见仁、智者见智。

 

砖抛为玉引,恳请方家正。

 

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