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2014
08

【小米手机logo设计者】奥巴马的形象设计之路

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主题:奥巴马的形象设计之路


  奥巴马在竞选美国总统的过程中,特意邀请了一群新锐设计力量充当VI设计的主力,形成了一套完整出色的竞选VI系统,针对不同人群还有不同的个性化的VI。有人评价“没有比奥巴马更会利用设计的人了”。

  Finally he wins!最终,他获胜了!

  视觉形象设计在一场总统选举中能发挥多大的作用?这似乎很难被评定。

  但反过来,获胜的奥巴马在个人竞选标志、口号甚至字体方面仿佛都有过人之处。

  起码,他在竞选的时候更细心,或者说他更会“利用”设计。

  无论最终的胜者是谁,在美国总统候选人的视觉形象设计方面,巴拉克·奥巴马已经铁定是最大的赢家了。

  这里指的并不是奥巴马身体力行地积极戒烟、参与运动,而是他特别聘请的平面设计师团体。这个设计团体为选举立下了汗马功劳。

  给政治人物做VI设计风险巨大,对任何一个平面设计组织而言,这都是件棘手的活。同样,对大多数政治家而言,设计行业变化多端、风云莫测,冒险不得,稳扎稳打才是关键。看看希拉里和麦凯恩老掉牙的VI套路吧。

  希拉里的超级保守竞选图形由红、白、篮三色组成 (这招是美国国旗诞生以来延续至今的传统了,用过的总统不下几十个),她选择了用波形曲线收尾的老式衬线字体(有罗马字母式样的勾脚),象征着传统与庄重。当然,用这来体现她的个人形象也无可厚非。

  相比较而言,麦凯恩的VI算是有点新意,他用黑、白、黄三色构成带有军队风格的五星,提醒选民自己的越战背景,效果也较为显著的——闪耀的五星释放出了麦凯恩的“男子气概”。

  奥巴马却不拘泥于此。深知VI设计重要性的他,拒绝了政治设计的惯例,别出心裁地邀请了一群新锐设计力量充当VI设计的主力。在平面设计师乔纳森·胡福勒(Jonathan Hoefler)看来,“没有比奥巴马更会利用设计的人了”。

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