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2014
06

【家居logo设计 首选深圳阳拓设计】泰安旅游全新包装重磅出击旅游标志、吉祥

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主题:泰安旅游全新包装重磅出击旅游标志、吉祥物在央视亮相

 


       新年伊始,“中华泰山 天下泰安”旅游形象广告在中央电视台《朝闻天下——媒体广场》栏目播出,泰安旅游以全新形象亮相,标志着我市旅游品牌建设步入一个崭新阶段。

       旅游品牌升级 势在必行

       品牌,是旅游业的生命线。鲜明的品牌形象是旅游城市竞争必胜的一大法宝。

       为了在激烈的竞争中凸显自己的个性,全国很多旅游城市都推出了响亮的形象口号,打出了各自的形象品牌。杭州推出“东方休闲之都”,宁波推出“东方商埠、时尚水都”,山东省推出“文化圣地 度假天堂”,聊城推出“江北水城 运河古都”,通过鲜明的品牌形象,赢得了更高的认知度。

       随着我市“打造经济文化强市 建设国际旅游名城”目标的确立,我市的城市定位和发展方向更加明确,旅游品牌建设就提高到更加突出的位置上来。2001年,市旅游局设计推出了“登泰山,保平安”的旅游宣传口号,在泰山文化的特质与游客的心理诉求之间找到了一个好的结合点。然而,随着旅游市场的不断变化,泰安要破解“吸引人、留住人”的难题,一方面需要不断拉长产业链条,尽快实现旅游产品由观光型向观光度假型转变,另一方面也迫切需要放眼全市,浓缩提炼新的旅游宣传口号,设计彰显城市个性的品牌形象视觉系统,树立泰安旅游整体形象,提高城市认知度和美誉度,从而吸引游客的目光,留下游客的脚步。

       形象系统突出 彰显个性

       结合编制《泰安市旅游营销规划》,市旅游局聘请北京大学、美国普渡大学教授及品牌设计方面的专家,深入调查研究我市旅游产品和客源市场,对我市旅游形象进行重新定位,推导出符合我市旅游特质和市场需求的品牌形象,精心设计出旅游宣传口号、标识和旅游吉祥物。

       宣传口号是旅游品牌的核心。我市面向国内市场推出了“中华泰山 天下泰安”旅游宣传口号,面向海外市场启用“东方圣山 天下泰安”宣传口号。“中华”是民族精神、民族情感的凝聚和象征,泰山是中华民族的精神家园,“中华泰山”打的是“国山”牌,突出的是“国山”地位。“天下泰安”语意双关,既宣传城市形象,借泰山提高泰安的知名度和美誉度,做“留住人”的文章,又取意“泰山安则四海安,泰山稳则四海稳”,寄托泰安人对“国泰民安”的美好祝愿和对海内外游客的欢迎之情。

       旅游标志是旅游品牌的点睛之笔。我市旅游标志设计突出泰山文化内涵,以大汶口文化标志“日、火、山”三元素为主题,以“红、黄、蓝”三原色为主调,利用中国书法的艺术形式,对传统文化进行了再创造,以极富动感的笔触,展现了泰安旅游的活力形象,形成了强烈的视觉冲击。

       为拉近泰安旅游与游客的心理距离,提升我市旅游的亲和力,我市还对吉祥物进行了全新设计,推出了“平平”、“安安”一对可爱的灵芝娃娃,强调泰安、泰山“平安”文化特色,展示泰安、泰山旅游充满活力、充满亲和力的形象。
泰安形象品牌系统彰显了我市“国泰民安”的城市文化内涵,实现了景区和城市的一体化营销,必将有效地提升城市形象,促进旅游产业健康快速发展。

 

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