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2013
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【内蒙古化德公司标志设计】光明、伊利、蒙牛一季度广告费15亿股东抗议

【内蒙古化德公司标志设计】光明、伊利、蒙牛一季度广告费15亿股东抗议

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内蒙古化德公司标志设计——内蒙古化德企业形象设计的核心

在从外部了解内蒙古化德企业时,第一个被人注意到的内蒙古化德公司标志设计就是视觉形象传达的重要手段。标志设计说得极端一点,就是“表现企业的心脏”。传达视觉形象的内蒙古化德公司标志设计是凝缩企业理念、目标和特征的结晶,因此内蒙古化德公司标志设计是内蒙古化德企业品牌设计的“核心”。

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主题:光明、伊利、蒙牛一季度广告费15亿股东抗议

  金融风暴,不少企业不约而同地选择缩减广告开支,但是有一类企业尽管家产缩水,但是广告费用只增不减——这就是乳品企业。

  为了收拾旧山河,光明、伊利、蒙牛都拼了!

  在 光明乳业(行情 股吧)(600597.SH)新近召开的股东大会上,股东们毫不客气地针对2008年全年营销费用向管理层提出了质疑。

  2008年,光明净利润亏损2.86亿元,销售费用23.2亿元,占营业成本近47%,占当年营业收入的31%。事实上2007年光明的营销费用与2008年相当,为23.9亿元,当年的营业收入略高于去年,因此2007年占当年营业收入的比例不足30%。但是,面对2008年的亏损,股东们开始心疼钱了。

  对此,光明的管理层也许会觉得委屈。昨天,光明乳业方面表示:“我们的广告业务属于正常范围,因为我们是快速消费品行业,需要不断和消费者进行沟通,此外,与同行相比,光明的广告费用并不是最多的。”而此前光明乳业总经理郭本恒也向CBN记者表示,产品好比是光明的孩子,“孩子生出来需要培养,就要交学费,领着他上小学、中学,甚至成为院士。”

  截至目前,光明已经为今年1月上市的新品莫斯利安酸奶投入了约1500万元的线上营销费用,换来了5000多万元的销售收入,刷新了光明常温新品上市的销售纪录。与此同时,光明的老对手蒙牛为了挽回旗下明星产品特仑苏的声誉,于3月重金推出“特仑苏浪漫春天,相约花海”活动,第一期活动面向全国50个城市,共1360个中奖名额可以获得价值4999元旅游大奖。此外,蒙牛也做了两手准备,在中高端奶领域又推出一款和特仑苏相当的产品——“牧场奶”而推广新的子品牌,显然需要真金白银的投入。

  伊利也没有闲着,一方面忙着在奶粉领域攻城略地,另一方面重点培养自己的明星产品——营养舒化奶。广告也是随处可见。

  中国奶业协会常务理事、广州市奶业协会理事长王丁棉表示,乳业作为快消行业,需要持续的营销费用作为支撑,而今年作为乳业重要的恢复期,整个行业的营销费用普遍增长。

  事实上,光明确实不是出手最大方的企业。根据CTR市场研究提供的数据,今年第一季度饮料行业投放广告前二十名中有半数是乳品企业,伊利和蒙牛仅次于娃哈哈,名列榜眼和探花,高于可口可乐、百事可乐两大饮料巨头。其中伊利2009年第一季度广告花费8.59亿元,同比增长85.1%。在三聚氰胺事件中遭遇重创的蒙牛第一季度则在广告方面砸了5.26亿元,同比增长20.4%。而光明则以1.6亿元的成绩排名15。在三聚氰胺事件中脱颖而出的飞鹤乳业则以1.58亿元的成绩紧随光明。飞鹤广告投入同比增幅高达391%。此外,雅士利、多美滋、圣元、美赞臣、惠氏均出手不凡。

  王丁棉指出,光明和伊利第一季度财报均显示了良好的恢复迹象,这与元旦和春节两大节日的促销拉动分不开。“但是乳业的真正恢复至少需要一年的时间。”

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