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2013
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【海南琼海公司标志设计】从耐克到酷咔咔COOKAKA,广告歧视为何愈演愈烈

【海南琼海公司标志设计】从耐克到酷咔咔COOKAKA,广告歧视为何愈演愈烈

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海南琼海公司标志设计——海南琼海企业形象设计的核心

在从外部了解海南琼海企业时,第一个被人注意到的海南琼海公司标志设计就是视觉形象传达的重要手段。标志设计说得极端一点,就是“表现企业的心脏”。传达视觉形象的海南琼海公司标志设计是凝缩企业理念、目标和特征的结晶,因此海南琼海公司标志设计是海南琼海企业品牌设计的“核心”。

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主题:从耐克到酷咔咔COOKAKA,广告歧视为何愈演愈烈

  几年前,耐克一则名为“恐惧斗室”的耐克篮球鞋广告片因涉嫌“亵渎中国风俗习惯”而引起全球华人持续关注。广告中出现了以下三个带有文化歧视的画面。

   

  第一,詹姆斯与身穿长袍中国人模样的老者“争斗”詹姆斯将老者击倒。第二,身穿中国服装的妇女(与敦煌壁画中的飞天造型极其相似)暧昧地向詹姆斯展开双臂。随着詹姆斯扣碎了篮板,“飞天形象”随之粉碎。第三,篮板旁出现了两条中国龙的形象,二龙吐出烟雾和阻碍詹姆斯的妖怪。

   

  此广告播出后,观众便纷纷反映观后感到不舒服。很多观众认为这则广告本身很有创意,但让人觉得心里不舒服。“争斗”中“中国人”毫无还手之力,龙的形象被击败,让人觉得耐克公司没有尊重中国人,更是对中华民族象征的一种侮辱。有不少专家也认为这广告在美国文化背景下拍摄,最后美国文化战胜中国文化,是对中国文化的歧视。最终,这则广播在中国被禁播了。

   

  耐克的“恐惧斗室”广告是对中国文化的歧视广告,但这些年来,广告歧视现象却愈演愈烈。

   

  最近,我在翻阅《女友》杂志时,又看到了一则歧视女性的广告。饰品品牌酷咔咔COOKAKA在《女友·校园》杂志上登了一则广告。但这广告却规定了观看此广告人员的要求,指明“非财貌双全,目光止步”此说法被很多人认为是侵犯了消费者的权利,是歧视女性的一种说法。

   

  他们认为虽然COOKAKA是高档饰品品牌,它的目标消费人群是具有一定消费能力的白领阶层,同时它也拥有强大的品牌实力,但“非财貌双全,目光止步”却有损COOKAKA作为高端品牌的品牌形象。一个品牌即使实力再强、资金再雄厚,但都不能诋毁他人。尽管“无财貌”的女性很难成为你的客户或加盟商,但COOKAKA不能用这些刺眼的字词来刺伤这一批人的自尊心。

   

  耐克广告是国家文化差异而造成了歧视问题,而COOKAKA却是在同一个民族间对女性的歧视。类似与COOKAKA的还有劲霸的一则广告。

   

  广告内容用语言描述是这样的:妻子一边悉心地为丈夫整理茄克一边温柔地说“今天晚上的十周年庆我就不去了”这时男人深沉又有点冷峻globrand.com的话语响起:“这十年多谢你”然后头也不回的走去并做了一个劲霸LOGO的标志所寓示出的王者男人的姿势,女人先是一愕,尔后很满足的看着男人渐行渐远的背影……画外音“劲霸男装,给你这样的男人”

   

  此则广告一播出就在网友中引起一片哗然,最主要的聚焦点就在于认为该广告太过强调男权主义,而有怠慢女性之嫌。网易还对此广告做个一则专门的调查,主题为“你认为劲霸新广告是否有辱女性?”网友投票的结果认为有强烈侮辱女性的占据15.9%,认为有一点侮辱性质的占据49.2%。从这点可以看出,大多普通的民众对于此广告是持反感态度的。

   

  广告业的这种歧视问题还真不少,以歧视引起争议的更是不少。如立邦漆在《国际广告》杂志第48页,刊登了一则名叫“龙篇”的立邦漆广告作品,画面上有一个中国古典式的亭子,亭子的两根立柱各盘着一条龙,左立柱色彩黯淡,但龙紧紧攀附在柱子上;右立柱色彩光鲜,龙却跌落到地上。立邦漆的“龙”广告很快引起争议,认为龙是中国的象征,此广告有损中国形象。2003年的“中国狮”向丰田车致敬的广告也引起了社会的谴责。一辆丰田“霸道”牌汽车从远处驶来,引来了路边狮子的注意。其中一只狮子好奇地向车里观看,另一只狮子还抬起右爪,向“霸道”敬了个军礼。最终,事情以丰田公司的道歉告一段落。

   

  这种歧视广告的存在已经不足为奇了,是企业忽视了其中的歧视问题吗?我认为这些实力强大的企业不会没有考虑到这些问题,很多时候他们是明知故犯,但企业为何明知歧视广告会引起社会谴责,还犯这种错呢?这就是企业广告营销的一种策略。

   

  在信息量无限爆炸的年代,有一种东西是很稀缺和有限的。那就是人们的注意力。产品品牌的繁杂多样加上产品信息传递的日益艰难,人脑接受广告越来越疲乏,使广告效果也日益下降。这就迫使企业在个性化的道路上寻求创新来集聚眼球。广告的创新也不仅只是在形式上,而且内容上也力求满足人们对资讯娱乐化的要求,让商业信息因为特别、有趣、新奇而进入人们的关注中心。而带有歧视的争议广告更能引起人们的关注与争议,为企业赢得更多的知名度。

总结,海南琼海公司标志设计,即使会因业务内容不同而多少有所变化,只要公司名称不变,就会10年、50年地被用下去,甚至有使用100年的例子。阳拓品牌想说:要想设计出一个好的海南琼海公司标志设计并不是一件容易的事,守住相关的标志设计规则并打破它们,将更有可能创造出一个经得住时间考验的海南琼海标志设计,这方面创立于2005年的深圳阳拓品牌设计公司是专业的标志设计公司,标志设计师在海南琼海公司标志设计方面有着大量的成功经验,阳拓品牌立足深圳,服务全国企业、品牌

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