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2013
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【四川越西公司标志设计】CI策划:汉城悉尼雅典奥运吉祥物经营案例分析

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四川越西公司标志设计——四川越西企业形象设计的核心

在从外部了解四川越西企业时,第一个被人注意到的四川越西公司标志设计就是视觉形象传达的重要手段。标志设计说得极端一点,就是“表现企业的心脏”。传达视觉形象的四川越西公司标志设计是凝缩企业理念、目标和特征的结晶,因此四川越西公司标志设计是四川越西企业品牌设计的“核心”。

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主题:CI策划:汉城悉尼雅典奥运吉祥物经营案例分析

           期盼已久的人们终于迎来了2008北京奥运会吉祥物——五个福娃。这次奥运吉祥物从形象设计到商业运作,都借鉴了以往各届奥运会的经验。福娃形象一经公布,立即在全国热销,专家预计,北京奥运会吉祥物的利润可能突破3亿美元,成为奥运会最赚钱的商品之一。

  汉城奥运会:商标纠纷差点毁了吉祥物商机

  奥运会历史上首个吉祥物出现在1972年的慕尼黑奥运会上,但是直到1988年的汉城奥运会,人们才真正见识到了吉祥物的价值。汉城奥运会的吉祥物是一只脖子上挂着奥林匹克五环、头上戴着朝鲜传统圆顶小帽的小老虎“虎多里”在奥运会还没开幕的时候,就有70多个国家与汉城奥组委签订了“虎多里”的商标注册合同,带有吉祥物形象的金币银币在海外销售额达1.1亿美元,国内销售额也有0.44亿美元,“虎多里”简直成了“虎多利”

  但是在这届奥运会中,吉祥物一度遇到了麻烦。美国一家制造谷物食品的凯洛格公司指控“虎多里”模仿了他们公司的商标,向美国和欧洲各国的专利局提起诉讼。如果“虎多里”因凯洛格公司的起诉而宣布无效,韩国费尽心思为奥运吉祥物设计的一系列商机都会化作泡影。为此,韩国奥委会多次同凯洛格公司商谈,最终求得和解。韩方承诺,在谷物食品方面,不经凯洛格公司同意,韩不会向任何公司出售“虎多里”的商标使用权。但这也直接影响了这届奥运会吉祥物的商业收入。

  悉尼奥运会:实现三个突破

  2000年悉尼奥运会实现的第一个突破是,首开先河推出三个吉祥物。笑翠鸟“奥利”、鸭嘴兽“悉德”和针鼹“米利”分别代表了土地、空气和水,表达其“绿色奥运”的理念。这三个吉祥物作为一个有机的整体,相比以往的单一吉祥物,形象更富变化,更具商品价值,成为最受欢迎的特许商品之一,为主办者赢得了多达2.13亿美元的利润。

  第二个突破是,吉祥物产品从价格上充分照顾到不同人群的消费能力,拉开了档次。悉尼奥组委制订了详细的市场开发计划,通过特许生产经营的方式,开发了玩具、服装、胸针、纪念币等各种各样的商品,从仅仅4.95澳元的吉祥物玩具到2万元以上的钻石戒指,应有尽有。悉尼奥组委运用产品多样化和差别价格实现了利益最大化。

  同时,奥组委对特许商品的生产进行严格监督,有超过2300个生产线和设计方案被悉尼奥组委放弃和废止。产品品质得以保障,商品销售额随之上升。悉尼奥组委从1997年即开始销售包括吉祥物在内的各种特许商品,销售网点更是遍布全球,一共有3000多个零售网点。另外,悉尼奥组委还利用现代媒介,通过互联网上的在线商店销售,也取得了非常好的效果。

  第三个突破是,澳大利亚特地为自己的国家队设计了吉祥物。拳击袋鼠作为澳大利亚国家奥林匹克队的吉祥物,同样为澳大利亚带来了巨大的利润。仅在奥运会开始前,印有拳击袋鼠形象的填充玩具、旗帜、别针和其他纪念品的销售额就达到了800万美元。

  雅典奥运会:销售严格限时、限量、定点

  雅典奥运会吉祥物是以古希腊陶土玩偶为原型的“雅典娜”和“费沃斯”兄妹,造型十分奇特。这一设计出自一个名不见经传的小公司,奥运会后,人们普遍认为,是一流的设计创造了这届奥运吉祥物非凡的经济价值。

  据统计,2004年雅典奥运会的奥运产品开发总产值达到了7.6亿美元,专营零售创利润2.01亿美元,超过预计利润的102%。

  雅典奥运会吉祥物能够创造出如此大的利润,主要归功于雅典奥组委对奥运纪念品实行了严格的限量、限时、定点的专营销售。奥运纪念品和吉祥物的销售时间和价格由雅典奥组委控制,商店没有一点机动的权力,若是违反规定,就会受到奥组委和工商部门的重罚,不仅要被吊销营业执照,还得缴上许多罚金。要是随意给奥运纪念品降价或打折,那只有店家自掏腰包了。进货量、进货价和销售价,包括店家的利润都已经规定死了,并由计算机网络统一控制。也正是这种严格控制,使整个奥运会前后和期间,雅典没有发生过一例奥运吉祥物和专用标志侵权盗版的事件。

   

总结,四川越西公司标志设计,即使会因业务内容不同而多少有所变化,只要公司名称不变,就会10年、50年地被用下去,甚至有使用100年的例子。阳拓品牌想说:要想设计出一个好的四川越西公司标志设计并不是一件容易的事,守住相关的标志设计规则并打破它们,将更有可能创造出一个经得住时间考验的四川越西标志设计,这方面创立于2005年的深圳阳拓品牌设计公司是专业的标志设计公司,标志设计师在四川越西公司标志设计方面有着大量的成功经验,阳拓品牌立足深圳,服务全国企业、品牌

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