29
2013
03

山东陶瓷业未来的发展应该向着品牌化战略发展

山东是我国著名的大型陶瓷产区,淄博、临沂是山东陶瓷的集中代表。淄博位于山东中部鲁中山地与鲁北平原的交接地带,区位优势独特,南连泰山,北临黄河,东临海滨旅游城市青岛、烟台和威海,西接泉城济南。淄博是一座组群式城市,辖张店、博山、淄川、周村、临淄五个区和桓台、沂源、高青三个县。山东淄博陶瓷产品,产品品种、种类丰富,造型、釉色异彩纷呈,产品配套完善,出口业绩不凡,又有一批品牌产品。陶瓷的主要的产品有:日用陶瓷:如餐具、茶具、缸,坛、盆、罐、盘、碟、碗等;艺术(工艺)陶瓷:如花瓶、雕塑品、园林陶瓷、器皿、相框、壁画、陈设品等;工业陶瓷;

    淄博位于山东省中部,交通便利,环境优越,拥有发达的水、陆、空立体运输网络。淄博的陶瓷资源得天独厚。并有着丰厚的陶瓷历史文化及深厚的产业资源,是目前中国最大的陶瓷产区之一,共有陶瓷生产企业600多家,陶瓷生产线1100余条,年产值数十亿元。陶瓷产量、工业总产值、销售收入、实现利税、出口创汇等主要经济指标在全国各大陶瓷产区中名列前茅。陶瓷产业正以每年30%以上的速度增长。深厚的陶瓷产业资源,吸引了全球众多的陶瓷贸易机构入驻开拓商机,并使这里成为全国最重要的陶瓷产销基地之一。淄博有丰富多彩的陶瓷产品,必然有运营畅达的陶瓷市场。目前,由于邯郸陶瓷等瓷区建陶业的衰落,在石家庄以南、郑州以北济南以西,等广大区域的建陶市场,成为山东建筑陶瓷产品驰骋的市场范围。2008年淄博陶瓷出口突破2亿美元。2008年淄博检验检疫局共检验出口陶瓷11322批,货值2.02亿美元,同比分别增长了6.0%和17.34%。淄博出口陶瓷在逆境中首次突破2亿美元。

    另外,淄博瓷区的本土品牌正崛起。此前在淄博瓷区,新中源、利家居、萨米特、兴辉、莱德利、新南悦、恒福、卓远、中源朗高、宏陶、东鹏等广东品牌均有入驻。在经营抛光砖的商家中,淄川建材城有467家,占总商家的35%;中国财富陶瓷城有37家,占总商家的28.2%;而在中国陶瓷科技城有16家,占27.1%。淄博本土具有代表性的抛光砖企业狮王、东岳、耿瓷、新丽泰等渐成为淄博抛光砖市场的主流,其中狮王陶瓷生产的第七代抛光砖更是引领国内抛光砖发展。广东品牌主要以大店展示加工程、批发、零售等方式销售,淄博本土品牌主要以网点数量、销售冲量取胜。二者各占据50%的市场份额。

   不过,从目前来看,山东陶瓷产区产业技术升级与协同发展面临的压力并不小。诸如,一些陶瓷企业经营方式粗放。陶瓷行业发展规划走向不明确。许多企业的产品外销采用贴牌生产的现象大量存在。有的陶瓷企业新产品开发能力比较薄弱,研发能力期许提升。还有就是需要加快打造山东高档瓷器品牌的迫切性。当地一些资深专家则认为,淄博陶瓷产业目前尚缺乏合理规划,存在陶瓷工业园不统一,陶瓷市场不统一,导致市场规模总体虽然庞大,但是难以形成有效的生产力。淄博的陶瓷专业市场虽然多,但是管理不规范,而且彼此互相内耗,导致重复建设严重,资源浪费严重。而且这些专业市场形象落后,根本不能有效提升入驻商户的品牌形象,更不能提升山东陶瓷的整体形象。同时,山东陶瓷在整体形象上有所欠缺,淄博陶瓷在人们心中留下档次低、价格低、品牌差的形象,十分不利于淄博陶瓷产业发展。此外,淄博陶瓷企业在品牌推广上不舍得投入,缺乏大气,导致品牌缺乏附加值。同时,淄博陶瓷企业不愿意主动走出去搞品牌建设,在终端市场消费者心目中影响力低。绝大部分陶瓷企业习惯“坐商”营销,缺乏“走出去”营销的野心,更缺乏有实力的营销人才。淄博当地的陶瓷企业和商户对于采购商的背景知之甚少,营销停留在简单的“买”和“卖”层面。对电子商务业务认识滞后。陶瓷营销商多采取传统的经商方法进行经营。

   目前,中国现有的建筑陶瓷生产企业约为3000多家,原来唐山、佛山、淄博所形成的建筑陶瓷业“三足鼎立”的格局逐渐被打破,广东、山东、四川、福建、浙江、河北、江苏、河南、上海及周边区域等都已成为建筑陶瓷的主要生产地区。随着陶瓷产业发展,出现“南瓷北移”的现象。各产区间的区域品牌竞争随之进入新一轮的融合调整阶段,而这也给山东陶瓷业带来了全新的发展机遇。

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