26
2011
07

标志设计中的色彩心理学

       当我们提到某一特定色彩时,就会与某个机构、企业产生联想,如红色的“可口可乐”、蓝色的“百事可乐”、黄色的“柯达”、绿色的“富士”,因为无论男女老幼均对色彩有着共同或差异的感觉与反应,在标志设计时,色彩在感觉性诉求上优于文字或图形等设计元素,色彩是企业“相貌”的重要组成部分。

       色彩的心理效应与人们的经验、个性、气质、习惯、追求有关,色彩有丰富的表情,具有强烈的感情倾向,如红色显示热烈刺激,蓝色显示冷静、温和,用绿色代表树木、大地、环保等概念,用蓝色代表经济、信息、科技。可见人类对色彩有着经验性的记忆,这是人类进化的漫长过程中渐渐积累的经验印象,颜色具有一定的含义和感情上的象征作用,人类确实存在着色彩联想的共通性。

      不同的社会、不同的环境、不同的年龄性别、不同的知识层次,给人与人之间、名族与名族之间带来明显的联想差异。所以在进行标志设计时,对于色彩的选择首先要考虑 确定受众群的差异、性别与年龄乃至政治名族。“目标受众的确定”这句话对于现代设计来说具有更加深刻的意义,色彩的选择是标志设计重要的研究对象。

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