16
2010
11

企业品牌命名_方法

         讲过了企业品牌理念的确立,就来说说企业应该如何为其品牌命名

        从前大家都认为企业名称不过就是一个商号,所以一时命名很是单纯,也没考虑过企业标识(logo的问题。但是在品牌化倍受关注、知识产权的意识也发生变化的今天,各家企业都着力企业名称的开发。在如此情况之下,英文字型标志要比圆形、三角形、四角形等图形标志更为常用,因为考虑到商标法的问题和传达的效率,公司名称=品牌名称的思考方式已经逐渐固定下来。

 

一、优越品牌名称(公司名称)的条件

       所谓好的公司名称,条件如下:

与企业理念连结

意义能够传达给人

符合行业内容

容易发音,好记

在电话里容易听见

易读

简短,文字排列好

不会腻烦

独特的

可以取得商标

外国人听起来不会觉得奇怪

即使词典上没有收录,不要有怪异的含义

没有意图以外的其它联想

 

二、品牌名称开发过程 

   从思考名称到决定名称的过程:

概念

调查、分析、预判

制定形象和表现策略

收集关键词

命名

集中

事前商标查询

提案

申请商标

 

三、运用自然语的命名

        onwardavante等在任何国家都直接使用的词语被称为自然语。这些词语至少对那个国家的人可以直接传达的意义,具有当地语言直接表现出原本意义的优势。因为自然语易懂又容易入手,所以作为候选的名称会优先获得好感。因此,建议先调查自然语的商标。不过,鉴于它是为各国主要国家的一般用语,恐怕八成已经被登记为商标了。纵使自然语名称在同类商品中没有雷同而顺利取得商标,但也有可能在其他的商品类别中出现类似命名。为了追求公司名称的个性和独特性,以及赋予意义以提升表现力,可以在最近的心命名中看到大量自创字

 

四、运用自创字的命名

        自创字,是一个词语与另外的词语组合,使其成为更独特、更强烈的词语。几乎所有的自创字都是用词语的加法,尚未听过用减法的命名。

词语的加法有“单纯加法”和“分解加法”两种。所谓的单纯加法,就是像“avanteauto”一样是组合,avanteauto这两个自然语的自创字,在这种情况下,avanteauto之间是不能隔开,也不能分开成两行。另外,两个有意义的自然语组合在一起会使词语变得很长,而意义也会变得暧昧,所以采用“自然语+行业内容”的词语要比“自然语+自然语”的组合多。另一方面。“分解加法”是将自然语分解成最小单元,然后再组合上“前缀”、“后缀”、“词根”创造出新词语。

 

五、AGR命名

像前面这样将词语拆开再创造出新词来命名的情形称为“AGRAnglo  Greco  Roman)命名”,这是国家命名的标准手法。最常在基础语言是拉丁语和希腊语的语系中使用。这两种语言影响了全世界很多国家的语言,可说是“语言的故乡”;作为“世界演言词的脉络”,许多国家的人即使不能正确地发音,也能看明白,因此在国际品牌命名上使用。

 

 

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