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2011
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文字----标志设计的创意核心

         标志设计可以有很多种分类方式,从表现技法、创意角度、题材特点等不同角度都可以分类规划,这里就从文字方面讲解一下标志设计的创意核心。随着新世纪网络文明等国际化趋势的变化,许多大型跨国公司与参与国际竞争的企业、机构都选择了国际化的象征图形,所以,英文的图形组合、英文与汉字组合的方式多被设计师采用,现代设计的文字与图形组合方法正符合上述要求,成为现代设计中比较普遍的设计方法。

1、汉字元素标志

         汉字的诞生是人类文明来时的重要标志之一,是当今世界唯一仍在使用的图形文字,文字标志在识别性、标准化方面都有很大的优势。汉字标志设计应注意所选文字是否有企业定位的代表性,是否是普遍性与个性并重,如在选用企业标准文字自首作为设计元素的时候应考虑它是否具有较强个性,不致和别人的自首产生混淆,影响了视觉识别力,同时注意不要为了去适合特定的形态而强行扭曲、改变文字的笔画,以致观者产生莫名其妙的感觉。如:阳拓品牌为合润美发沙龙设计的标志

2、拉丁字元素标志

        利用拉丁字母进行设计在外国比较流行,并占有很大的比重,拉丁字标志设计一般分为两类,一是以文字字首或以单词、造词设计标;另一是以字母单词结合抽象、具象形象的设计方法。应注意的是:根据拉丁字首进行设计时,应避免过于简单化的现象,以免出现相似或混淆。如:阳拓品牌为谷谷乐服饰设计的标志

3、综合文字标志

        文字标志设计中汉字与拉丁字的综合设计方法便是各种文化大融合现象的产物。汉字具有象形、会意、表音三位一体的优势,几何化的拉丁字简洁、规范,利于图案归纳、推广,具有极强的国际化优势,汉字与拉丁字的综合设计,目的是能够充分地体现出这两种优势的结合。汉字与拉丁字的意念、形态的思维联想是文字综合设计方法的另一重要特点。如:阳拓品牌为尚尚记商务本册设计的标志

        标志重要的作用是区别于他人,标志的设计要尽可能快速传递信息,适应经营理念、业务拓展,技术的革命,国际动向,甚至人类审美取向的调整与进步,因为现代文化的进化速度已不再是均等、递进的行程,而是加速度的跳进。

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